CBA赛场内外不文明事件不断 联赛品牌需合力打造

　　12月22日，中国篮协就辽宁队主场观众伤人事件开出罚单，给予辽宁队主场本溪赛区通报批评，核减辽宁衡润俱乐部联赛经费10万元，并责令本溪赛区立即整改。从八一、福建两队的球员冲突到辽宁队主场的球迷伤人，本赛季CBA(中国男篮职业联赛)的口号“放开打”，在愈演愈烈的冲突面前变了味。

　　赛场内外不文明事件不断

　　2015—2016赛季CBA第十九轮，辽宁队主场对阵新疆队比赛结束，退场时一名球迷用矿泉水瓶砸向客队球员，没想到却击中了辽宁队球员郭艾伦，造成郭艾伦脸部大量流血，预计一周内无法上场比赛。

　　本赛季开始以来，用矿泉水瓶砸球员、裁判或其他工作人员已不是个案。浙江队所在的义乌赛区、新疆队所在的乌鲁木齐赛区都出现过类似情况，只不过此前没有造成像球员受伤这样严重的后果。

　　本赛季，球场暴力以及肢体冲突时有发生。最恶劣的是联赛第十六轮，八一队和福建队的比赛中发生大规模球员冲突，结果两队共有14名球员被中国篮协停赛，两家俱乐部共计被罚款52万元。

　　根据中国篮协官网公布的信息，本赛季江苏队所在的赛区、山西队所在的赛区同样发生过球迷辱骂球员、裁判事件。此外，北京、山东、新疆等队个别球员由于伤人、侮辱性动作或粗野动作遭到批评和停赛处罚。

　　各方诉求令篮协处境尴尬

　　面对一起起冲突，中国篮协的罚单也是一张接着一张，只是按下葫芦起了瓢，效果越来越微弱。人们对中国篮协的联赛管理水平表示质疑，有时一些情绪化的诉求，更把中国篮协推到两难境地。

　　例如，根据《职业联赛纪律处罚规定》的相应条款，中国篮协对于本溪赛区的罚单可谓“量刑得当”。可是舆论普遍支持对本溪赛区及当地球迷给予更加严厉的惩罚，类似“零观众比赛”的建议都被提出，但中国篮协既没有处罚肇事者的权力，也没超出《职业联赛纪律处罚规定》给出处罚的权力。

　　受到大面积停赛处罚后，八一队在接下来的比赛中球员轮换将出现问题，八一队主教练阿的江觉得“有点冤”，“好多球员都是去劝架的”，而事实也的确如此。但是根据《职业联赛纪律处罚规定》，“对擅自离开球队席，违规进入比赛场地的替补球员，无论是否参与打架，都要受到停赛1场处罚”。中国篮协为让取证有公信力，特地部署高清摄像机对准替补席，但是俱乐部层面对规定理解和执行不到位，中国篮协同样要承担责任。

　　此外，本赛季赛程安排、计时器故障、赞助商风波等等也多有不尽如人意之处，虽然不能都归咎于中国篮协，但同样给中国篮协权威带来损耗。

　　联赛品牌需要合力打造

　　具体到每一起冲突都事出有因，但每个环节都靠中国篮协管控、担责有些不切实际。一场篮球比赛能否完整、流畅、精彩地呈现给观众，能否作为赛事产品投入到市场，既取决于球员、教练、裁判等“内容制作方”，也有赖于媒体、赞助商、场馆等“渠道供给方”，当然主办方中国篮协的居中协调更是不可或缺，观众的热情回应为比赛增光添彩，其中有任何一环出现问题都会让联赛的品牌价值和市场认可度受到负面影响。

　　此次辽宁球迷的过激行为，把长期以来的观赛不文明现象放大，值得深思。体育学者、江西财经大学副校长易剑东认为，真正“高段位”的球迷是能为客队的精彩表现叫好的，“只有主、客两队比赛精彩，才有上乘的赛事产品”。

　　尽管约束球迷行为可以从赛事安保和安检环节下手，但球队和观众之间的互动和赛场文化的建设常常被忽视。篮球是激烈对抗的运动，但是必须在规则允许的范围内。“尊重规则、尊重对手，体育赛场对选手品德要求很高，反过来也是尊重观众。”易剑东说。反思郭艾伦受伤，两队第一次交手时某些球员的不恰当行为其实已经埋下了隐患。

　　易剑东认为，职业联赛是一个共生式产品，相关各方都要围绕“产品”，依照规则来塑造共同的文化。