互联网巨头纷纷进军社区团购：字节跳动也想分一杯羹

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建湖一周天气

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据多位知情人士透露，字节跳动正在招兵买马，布局社区团购，最快11月在山东中部地区试点。据接近字节跳动人士透露，社区团购将成为一级事业部。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

消息于午后发布，随后包括天龙集团、佳云科技等在内的今日头条概念股拉起翻红。

双节长假后，字节跳动各业务进行了商业化调整，最重要的三大收入渠道：广告、直播电商与教育等业务对应的产品均有新动向。国海证券点评字节跳动的商业表现，称其成立以来成为行业的新物质也带来新生态。看好其在内容与媒介的迭代中带来新一轮产业链共赢。

字节跳动此次欲入局的社区团购板块，由于年内疫情大幅加快了消费者培育，价值正在被重估。近期互联网巨头美团、滴滴等也纷纷入局社区团购，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，盒马事业群也已组建盒马优选事业部。十荟团、兴盛优选等社区团购龙头也纷纷获得外部投资。

招商证券称，社区拼团整体交付模式和传统的零售的交付模式存在较大的不同，从传统的链路模式，改为从订单到批发商或者是工厂的交付模式。需求到供给的模式提升了订单履约的交易精准度，借助互联网平台最终实现C2M的精准化预测，提供低价产品。大型的平台将借助自身流量、地推为社区团购引流，进一步提升单品供应链规模效率，为消费者提供高效率的基于本地化品类的交易平台。

对于消费者来说，社区拼团在价格上要低于淘宝等线上电商平台售价，同时它的及时性要好于传统零售电商。对投资者而言，社区团购模型前端固定资产投入较少，模式较轻，同时相比前置仓有较低的引流成本和较少的前端投入。

对于加入竞争的互联网龙头而言，竞争的核心供应链，优质团长前期是稀缺资源。由于新入场者拥有充足的资金，短期内市场竞争或将快速加剧。

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永辉超市：深耕生鲜运营近20年，凭借高比例直采模式、强大冷链仓储系统和组织制度优化，在供应链和门店经营效率方面已构筑竞争优势。

家家悦：胶东超市龙头，同样以高直采比例（超过80%)、完善物流仓储基地布局和中央厨房等构建生鲜经营壁垒。