乔丹命名MVP奖项的背后NBA升级荣誉体系打造篮球奥斯卡

乔丹命名MVP奖项的背后NBA升级荣誉体系打造篮球奥斯卡本站　　作为NBA历史上成就最突出的球星之一，迈克尔-乔丹在篮球领域经常被视为史上最伟大球星

　　作为NBA历史上成就最突出的球星之一，迈克尔-乔丹在篮球领域经常被视为史上最伟大球星。近日，NBA正式宣布将联赛最重要的个人奖项之一常规赛MVP正式命名为迈克尔-乔丹杯，并推出由乔丹本人参与设计的全新MVP奖杯。媒体普遍认为，这是NBA官方对乔丹历史地位的进一步确认。

　　纵观全球体坛，很多赛事的重要奖项都是以该赛事的名宿来命名，这既是对传奇的致敬，也是对后辈的激励。自NBA上赛季庆祝75周年这个重要里程碑时刻以来，NBA开始对自身的荣誉体系进行全面升级，其中的核心举措就是分批次推出一系列全新设计的奖项奖杯，并用NBA历史上最伟大的一批传奇巨星来命名奖项。据体育大生意不完全统计，最近两年，已有至少25个NBA重要奖项被重新设计或首次设置。这项工作从全明星赛MVP科比杯开始，到常规赛MVP奖杯乔丹杯达到，一路走来，NBA荣誉体系升级工程赢得全面好评。

　　在体育大生意看来，出彩的荣誉升级工作不仅为赛事平添更多独特的产权标识和精神内涵，而且能通过这些奖项设计和全球一流的珠宝公司、知名设计师进行跨界互动，创造品牌跨界互动的商业佳话。即便单从体育商业逻辑而言，体育IP的荣誉体系升级工程就有三大商业挖潜方向：

　　一、当奖项的影响力足够大，无论是奖项的设计还是后期包装都能够与珠宝品牌、知名设计师联名互动，实现赛事的破圈传播和品牌升级。比如足球世界杯的冠军杯大力神杯，单单是装奖杯的箱子都需要单独招商，时尚奢侈品牌LV（路易威登）负责为其打造专属纪念奖杯箱，每届世界杯LV还会安排签约名模护送奖杯箱入场，本届世界杯开幕前LV甚至重金邀请了梅西和C罗“同框”为LV的奖杯箱拍摄海报，一时传为世界杯营销佳话。

　　二、奖项重新设计包装后尽显高端，可以吸引冠名赞助商来冠名奖项。比如，NBA目前的奖项就是由汽车品牌起亚冠名，此番升级后的一些奖杯上就有起亚的标识。

　　三、当奖项数量多到形成荣誉体系后，可以将联赛的颁奖打造成独立IP，打造成该行业的奥斯卡盛典，从而创造更多的关注度、话题性和商业价值。比如NBA就曾自2017年开始在赛季结束后举行隆重的NBA年度颁奖典礼。

　　作为全球范围内影响力最大的体育IP之一，NBA向来在荣誉体系搭建方面堪称典范，从联赛日常的各种奖项评比到为传奇球星退役球衣、树立雕像、命名奖项，NBA不仅通过这些荣誉致敬传奇、增加联赛话题性和媒体关注度，而且全面提升了联赛的历史底蕴和品牌厚重感。在全球范围，NBA的奖项设置理念、奖项名称、奖项评选方法也得到了其他联赛的广泛效仿。

　　上赛季以75周年这个重要里程碑为切入点，NBA不仅评选了历史75大巨星，还启动了联赛荣誉体系的全面升级，分批次对一系列奖项奖杯进行重新设计和命名，据体育大生意不完全统计，至少有25个重要的奖杯被重新设计、命名或首次设置。

　　率先被重新设计的是NBA全明星赛奖杯。该奖项在2020年科比去世后被命名为科比-布莱恩特奖杯，科比球员时代曾四次获得全明星MVP，是历史上获得该奖项最多的球员（与鲍勃-佩蒂特并列，均为四次），用科比来命名该奖项自然最为合适。2022年2月，NBA宣布由知名设计师维克多-所罗门（Victor Solomon）重新设计了一座遍布科比纪念元素的全新全明星MVP奖杯，在2022年全明星赛上狂砍50分的库里成为了首位荣获新奖杯的全明星MVP。

　　当库里举起这座恢弘壮观的科比杯时，科比杯的传奇属性和独特设计自然而言就收获了广泛好评，这无疑为NBA奖项升级改造工作开了个好头。和全明星MVP奖杯同一批次获得重新设计的还有全明星新秀赛MVP、技巧挑战赛、三分大赛、扣篮大赛冠军奖杯。

　　在科比杯推出后，NBA又分批次推出了一系列全新设计的NBA系列奖杯，并分别用NBA传奇巨星命名。其中引人注目的奖杯系列有：2022年5月，NBA联合奢侈珠宝品牌蒂芙尼、设计师维克多-所罗门推出全新设计的NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部决赛冠军奖杯、东西部决赛MVP奖杯。

　　其中，东部冠军奖杯被首次命名为鲍勃-库西杯，西部冠军奖杯被命名为奥斯卡-罗伯特森杯，东部决赛MVP被命名为拉里-伯德杯，西部决赛MVP被命名为埃尔文-魔术师-约翰逊杯，东西决MVP奖项系首次设置，至于NBA总冠军奖杯、总决赛MVP奖杯、东西部冠军奖杯在原有的设计基础上都进行了造型调整和材质替换，整体视觉效果显得更加奢华灿烂。

　　此后，NBA在5月中旬又宣布首次设置一个全新奖项社会公正奖，用于彰在社会公正和种族平等方面做出杰出贡献的NBA球员，这个奖项以热衷公益活动的NBA历史得分王贾巴尔来命名，全名为“卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔社会公正冠军奖”。

　　2022年12月7日，NBA推出了全新设计的NBA体育精神奖（乔-杜马斯杯）、年度最佳教练奖（奥尔杯）、年度最佳队友奖（特威曼-斯托克斯杯）、年度最佳常规赛球队奖（莫里斯-波多洛夫奖）、年度最佳高管奖。其中，年度最佳常规赛球队奖是首次设置的新奖项。莫里斯-波多洛夫这位昔日带领NBA从无到有的NBA首任总裁原本被用于命名常规赛MVP奖项，却转而被命名为最佳常规赛球队奖，这让人意识到，NBA可能会给常规赛MVP寻找一位全新的命名人。自此普遍猜测，常规赛MVP很可能会被命名为乔丹杯。

　　果不其然，一周后的12月13日，NBA又一举推出了全新设计的常规赛MVP奖（迈克尔-乔丹杯）、最佳关键先生奖（杰里-韦斯特杯）、最佳防守球员奖（奥拉朱旺杯）、最佳新秀奖（张伯伦杯）、最佳第六人（哈弗里切克杯）和最快进步球员奖（乔治-麦肯杯）这六项大奖。其中，常规赛MVP奖杯被命名为乔丹杯，这座奖杯由已经退休的耐克创新专项副总裁马克-史密斯和乔丹本人共同设计完成。

　　这座铜质奖杯是一名运动员踏碎脚下的岩石，去触摸高处的水晶篮球。这座奖杯多处设计细节致敬了乔丹璀璨无比的NBA生涯：1、奖杯高23.6英寸，重23.6磅，代表乔丹的球衣号码（23号）以及他所获得的总冠军数量（6个）。2、底座有五个面，象征着乔丹生涯曾获得过5次常规赛MVP。3、六边形的同名徽章，是向乔丹生涯6次总冠军致敬。4、底座呈15度倾斜，象征着乔丹15年的职业生涯。5、高处的水晶篮球有23个面，代表着乔丹的球衣号码。

　　稍稍令球迷遗憾的是，单纯看这个奖杯上的运动员身形剪影，很难与乔丹本人联系在一起，因为这个造型没有采用乔丹经典的扣篮飞翔动作。对此，耐克创新专项副总裁马克-史密斯解释称：“能与迈克尔共创NBA的MVP奖杯，我深感荣幸，当我们一起做这个项目的时候，迈克尔尤为看重的一点是，这个人物不应该是他的肖像，而应该是获奖者能够从中看到他自己。对迈克尔来说，以他的名字命名这个奖项已经是对他的认可了。”

　　回顾上述奖项奖杯的重新设计改造过程，至少有25个奖项获得升级改造，以科比杯为起始，而如今乔丹杯的公布让NBA的奖项奖杯改造升级工程达到了最。NBA在这一系列奖杯设计和命名的过程中既致敬了历代传奇，又为联赛平添了诸多话题性和关注度，还与奢侈珠宝品牌蒂芙尼、艺术家维克多-所罗门进行了跨界商业互动，全面提升了NBA的品牌美誉度，这无疑是全球体育赛事在荣誉体系升级方面的经典案例。

　　当然，由于一些奖项都镶嵌了水晶外壳，大致的外形很相似。比如，上一批次的NBA体育精神奖（乔-杜马斯杯）、年度最佳教练奖（奥尔杯）、年度最佳队友奖（特威曼-斯托克斯杯）、年度最佳常规赛球队奖（莫里斯-波多洛夫奖）、年度最佳高管奖，和最近这一批次的最佳关键先生奖（杰里-韦斯特杯）、最佳防守球员奖（奥拉朱旺杯）、最佳新秀奖（张伯伦杯）、最佳第六人（哈弗里切克杯）和最快进步球员奖（乔治-麦肯杯）的风格设计和奖杯外形都非常一致，也让球迷表示很难区别这些奖杯，他们更喜欢原来的那些造型各异、一眼就能区分开来的奖杯。尤其是最佳防守球员奖、最佳新秀奖都不如以前的奖杯造型更醒目和具有张力。

　　纵观全球体育IP，荣誉体系的打造和升级向来与赛事品牌的含金量和美誉度直接挂钩。尤其是对于那些历史悠久、品牌厚重的体育赛事而言，进行奖项重新设计、奖杯命名等荣誉体系升级工作是一项非常严谨系统的体育文化工程，需要充分调研评估，在致敬传奇、挑选奖杯命名人时要做到公平公正，不能轻易厚今薄古，奖杯设计理念既要与时俱进又要经得起历史考验，否则就容易出现争议，不仅不能推动联赛品牌升级，反而会削弱联赛的文化底蕴。

　　自1946年创立以来，在很长一段时间内，NBA只有极个别最重要的奖项是用功勋命名的，比如，常规赛MVP奖项本是以NBA联赛的首任总裁莫里斯-波多洛夫命名，总冠军奖杯是以NBA第三任总裁拉里-奥布莱恩命名，NBA总决赛MVP是在2009年以NBA史上夺冠最多的球员比尔-拉塞尔命名。但与此同时，NBA大多数奖项并未获得命名。随着NBA在上赛季迎来75周年这个重要里程碑年份，择机进行全面的荣誉体系升级改造自然恰如其时，而荣誉体系升级改造有助于彰显和放大联赛的历史底蕴和体育文化厚重程度。

　　近年来，很多球迷都呼吁NBA的logo和奖项设计都可以与时俱进。NBA现行的logo是以上世纪60年代的超级巨星、“关键先生”杰里-韦斯特的运球剪影为设计原型，而球迷们则认为NBA传奇巨星层出不穷，完全可以围绕乔丹、科比、詹姆斯这些超级飞人的劲爆扣篮造型设计新logo。至于奖杯命名，同样也应该选用球迷更为熟悉、成就更为惊人的近代NBA举行来命名方可更有感召力。

　　NBA常规赛MVP奖项过去是以NBA联赛的首任总裁莫里斯-波多洛夫命名。波多洛夫是律师出身，曾是NBA前身BAA的首任总裁，BAA创立时他正担任美国冰球联赛(American Hockey League)的总裁，BAA几支球队的老板极力邀请他来出任掌门，而冰球联盟拒绝放人，于是他成为美国职业体育史上首位同时担任两个职业联赛总裁的高管。他帮助BAA从NBL挖角来了几支强队，并在1949年推动BAA和NBL合并成为NBA，他一直担任NBA总裁到1963年才退休。

　　在17年的NBA总裁生涯中，波多洛夫一手奠定了NBA早期选秀、仅供24秒等的所有联赛机制，其卓越的组织和管理才华被认为是NBA能在变化丛生的起步年代幸存下来的关键原因，NBA在他治下最多时球队数量达到17支球队。1963年他选择退休时，NBA为向其致敬决定将常规赛MVP奖杯命名为莫里斯-波多洛夫杯。自1963年至此番更名，常规赛MVP奖杯一直都以莫里斯-波多洛夫命名，如今NBA终于决定用NBA里史上最伟大的球星乔丹来重新命名常规赛MVP，乔丹的NBA生涯共5次夺得该殊荣，是NBA历史上获奖次数并列第二多的常规赛MVP奖得主。

　　NBA冠军奖杯最初叫沃尔特-布朗冠军奖杯，无论是造型还是材质都和现在的拉里-奥布莱恩杯差异极大，并且这还是一个流动性奖杯，每届冠军可以保留一个赛季。沃尔特-布朗是波士顿凯尔特人老板，为联赛早期的稳定和团结做出重大贡献，多次在联赛财务陷入危机时慷慨解囊，他还是NBA全明星赛的创始人。沃尔特-布朗的球队凯尔特人曾在1957年至1969年的13年间赢得了11次总冠军，其中包括一次前无古人后无来者的八连冠，为向其致敬，NBA将总冠军奖杯命名为沃尔特-布朗杯。

　　1977年，NBA在第三任总裁拉里-奥布莱恩（任期为1975年-1984年）的领导下财务状况获得大幅改善后，决定推出了更为奢华的金质奖杯，并且许诺，这个金杯归当年度的冠军永远保留，不过奖杯名字依旧保持为沃尔特-布朗杯。直到1984年拉里-奥布莱恩退休，NBA为致敬奥布莱恩带领联赛走出破产危机的功绩，决定从1984年总决赛将总冠军奖杯更名为拉里-奥布莱恩杯。

　　显然，回顾NBA历史，NBA最重要的两大奖项常规赛MVP和总冠军奖杯在很长一段时间内均是以高管来命名的，如今决定改用乔丹传奇球星来命名这些奖项，无疑更为恰当，不仅让球迷津津乐道，而且这些传奇球星本身的赛场成就就为这些奖项奠定了候选人的标准，有助于激励后辈追赶前贤。1984年大卫-斯特恩用前任拉里-奥布莱恩来命名总冠军奖杯，如今斯特恩在执掌NBA门户30年后已经仙逝，第五任掌门萧华未来是否也会考虑也用大卫-斯特恩来命名某些奖杯呢？

　　随着体育赛事的商业价值不断提升，奖杯等荣誉体系本身也随之不断升级，无论是奖杯的造价成本还是附属的商业价值都在不断提升。放眼当今体坛，几乎所有体育赛事的奖杯的背后都能看到国际知名珠宝品牌的影子。

　　比如，足坛的金球奖由Melerio珠宝公司负责打造（Melerio珠宝公司诞生于1613年，是全欧洲历史最悠久的珠宝制造家族企业，以为欧洲国王和王后打造首饰而闻名），英超冠军杯由英国皇家珠宝商阿斯普雷负责设计制作，美洲杯冠军奖杯则是由Garrard（英国首位官方皇冠珠宝商）负责制造……

　　当然，美国范围内的体育赛事奖杯往往会选择和奢侈珠宝品牌蒂芙尼进行合作。NBA、NFL、MLB以及美网的冠军奖杯都是由蒂芙尼负责设计生产。而随着蒂芙尼被路易威登（LV）的母公司收购，这些奖杯也开始获配LV定制式纪念箱。并且，不少体育赛事和授权珠宝商还会专门生产高仿奖杯等周边衍生品对球迷群体进行售卖。

　　在各大体育IP荣誉体系升级之际，奖项可以充分进行冠名招商，比如，NBA的奖项由汽车品牌起亚冠名，CBA的月最佳球员、月最佳防守球员等奖项也由联赛赞助商来冠名。各大奖项的数量一旦达到足够的体量，完全可以考虑举办颁奖仪式并将其开发成为独立的IP，打造本行业的奥斯卡颁奖典礼，从而获得更多的商业价值和媒体关注度。比如，NBA就曾自2017年开始在赛季结束后举行隆重的NBA年度颁奖典礼，不仅大批NBA奖项候选球星到场，而且各路娱乐圈大咖也会受邀前来捧场和客串，TNT全程直播，娱乐性十足。整体而言，NBA年度颁奖典礼虽然诞生很晚，但已经给有“体育界奥斯卡”之称的ESPY造成了一些压力。

　　对于中国体育IP而言，同样需要将荣誉体系的打造和升级提上议事日程。2019年国办出台的《体育强国建设纲要》中就明确提出要“完善中国体育荣誉体系”。体育荣誉体系的打造和完善是体育强国建设、体育文化升级的重要组成部分。据体育大生意观察，近年来，中国篮球在完善体育荣誉体系方面率先开启了探索之路且不乏亮点。

　　自2019年开始，中国篮协就开始商讨筹建中国篮球名人堂的具体事宜，这也是我国历史上第一个体育名人堂。2022年，中国篮协已经完成了首届中国篮球名人堂的评选工作，刘玉栋、王治郅等9位名宿已成为首批通过三轮选票成功入选的名人堂成员。至于CBA联赛，也在不断完善优化自身的荣誉体系，近年来重新包装设计了包括常规赛MVP、全明星赛MVP、总决赛MVP等十多个重要奖项，奖杯设计之新颖、造型之独特、内涵之丰富令人惊艳。唯愿借助这些荣誉体系能进一步挖掘传承弘扬中国篮球文化，同时也能对整个中国体育文化事业提供些许探索和启发意义，提升中国体育强国建设的文化竞争力和民族向心力。