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　　当卡戴珊家族中其他几个姐妹还在与NBA球员纠缠不清时，依靠SKIMS正式化身企业家的三姐Kim直接掏钱，成为了整个联盟的金主

　　当卡戴珊家族中其他几个姐妹还在与NBA球员纠缠不清时，依靠SKIMS正式化身企业家的三姐Kim直接掏钱，成为了整个联盟的金主。

　　▂文 / 李佳浚编 / 马珍妮10月30日，金·卡戴珊在社媒上晒出与NBA总裁亚当·萧华的合照，官宣其个人服装品牌SKIMS成为NBA、WNBA以及美国篮球国家队的官方内衣合作品牌。这次看似毫不相干的联动，也引起了许多网友的讨论：

　　事实上，如今的优秀球员们纷纷被各大运动品牌抢占签约，加上有着联盟本身最大赞助商之一耐克坐庄，NBA球员们并不会因为这次合作被强制穿上SKIMS品牌的紧身衣裤。但根据TMZ消息，NBA将会在全明星赛、季后赛，以及今年新增的集中锦标赛等重大活动中，为SKIMS设置专属环节或权益。

　　对于此次合作，萧华表示：「SKIMS已经成为了最具文化影响力的品牌之一，我们会共同以许多让大众惊喜的方式亮相，结合篮球的力量，为全世界各地的用户和消费者带来全新体验。」

　　前有精准打击的阿迪、耐克，后有更多专注男性群体的起亚、轩尼诗，NBA这个最具影响力的篮球联盟，不仅拥有着世界上最优秀的一批男子篮球明星，更一直是各大国际品牌争相抢占的营销战场。

　　那当一个靠女性内衣出圈的品牌出现在视野当中，许多人不禁会问：SKIMS是谁？这个内衣品牌为啥要搞篮球？

　　2019年，金·卡戴珊从姐姐科勒手下挖来靠卖牛仔裤卖出16亿美元市值的时尚界传奇夫妇——延斯·葛蕾戴和艾玛·葛蕾戴，共同创办了SKIMS，旗下主要产品为女性内衣和塑形衣。品牌一经推出便受到热论，因为其产品非常能够凸显女性身材曲线的特质篮球网怎么装图解，该品牌也被许多人冠以「版lululemon」的标签。

　　就如同其标语「Solution For All」一样，SKIMS产品从 XXS 到 5XL 的尺码跨度设置，体现了该品牌所倡导的包容性以及「诠释所有女性的优美形体与天然曲线」的设计主张。

　　作为品牌创始人的卡戴珊也在多个公开场合，顶着许多欧美受众心中所谓最完美的身材，不断呼吁让人们接受不完美的自己。

　　这样精准、有高度的理念为SKIMS在北美市场，乃至全球范围内的消费者中刻画了优质的品牌形象，配合上不多但极富特色的品类以及过硬的质量，SKIMS成功笼络了第一圈核心用户。

　　2021年，SKIMS更是与奢侈品牌FENDI发起联名，推出平均价格高出主线倍多的胶囊系列，上架便售罄，这不仅证明了时尚界对于SKIMS的认可，也让SKIMS正式踏入奢侈品圈，再次拔高了品牌的时尚属性。

　　而后凭借一众超模频繁上身带货、加上美国第一名媛家族的强大影响力，金·卡戴珊让该品牌迅速跻身赛道一线，市值也在短短五年时间内飙升至近300亿人民币。产品线也从刚开始的女性内衣裤和塑形衣篮球运球训练方法，延伸到睡衣、泳装等多个领域篮球运球训练方法。

　　金·卡戴珊本人更是被选中成为《财富》杂志的封面人物篮球架安装视频教程，摇身成为最成功的新时代女企业家之一，这是她之前创办的美妆品牌KKW Beauty都没能帮她做到的事情。五年前作为「副业」的这次商业尝试，如今却撑起了她身家的四分之三。

　　同样，SKIMS品牌的最大优势之一，也是卡戴珊本人。但从品牌本身角度来看篮球网怎么装图解，SKIMS很大程度上也已经完成了从一个吃卡戴珊本人热度的明星周边品牌，向一个真正独立商业品牌的转变过程。顺应这样持续走高的商业表现，今年早些时候也有媒体便爆出篮球架安装视频教程，团队可能计划在未来6至12个月内，开启SKIMS的IPO计划。

　　一般来说，企业在上市之后，其业绩和市场份额会受到更广泛的关注和挑战，因此许多公司都会重新审视现有产品，并尝试推出更具吸引力，或来自其他赛道的新品来提升利润率。

　　为了适应后疫情时代市场的变化和复苏，并让公司在入局资本市场拥有更高的增长潜力，SKIMS也在开启IPO前进行了业务上的重大革新：推出筹备已久的男性产品线，同时大力进军体育营销。

　　如果你觉得SKIMS与NBA的联动有些违和，那不妨再大胆一些，想象一下「卡戴珊同款内衣」出现在奥运会上是怎样一个场景，毕竟在两年前，金姐就对国家队下手了。

　　早在2021年东京奥运会和2022年的北京冬奥会期间，SKIMS便以赞助美国国家队的方式，完成了体育营销上的首秀。

　　值得一提的是，SKIMS不仅为美国国家队运动员提供服饰，也将该系列上线至官网供消费者购买。在营销层面更是延续了品牌一贯的互联网思维，请到数十名运动员和达人为其站台带货，收获不小的声量。

　　而根据《Variety Magzine》报道，SKIMS对于男装产品的筹备篮球网怎么装图解，几乎是与体育营销同时开始进行的。此前，SKIMS联合创始人之一延斯·格蕾德就曾向外透露，作为一个专注女性的品牌，SKIMS约10%的受众却是由男性组成，Boyfriend、Sleep和Cozy等中性系列的销售表现也非常亮眼，可见男装系列的市场潜力巨大。

　　因此，在8月份拿到由Wellington Management Group领投的2.7亿美元最新一轮融资后，SKIMS官方曾表示，公司计划利用这笔资金正式推出运动服和男装系列篮球运球训练方法，并向实体店扩张。

　　消息放出仅两月之后，正值关键期的Skims便放出了大手笔：在上周提前推出男装系列，并且深入在男性群体中拥有超高影响力的体育界，重磅签下NBA新生代球星亚历山大、足球巨星内马尔以及NFL明星尼克·博萨为其新品代言。

　　SKIMS男装系列的首批产品将包括、背心、T袖和袜子，并提供棉质、弹力和运动三种材质选择篮球架安装视频教程，这与SKIMS近期对于体育基因的打造不谋而合。加上如今与NBA的合作，以超高的密度官宣数个重磅动作，SKIM在全球范围内笼络体育受众，创造又一条王牌产品线的野心展露无遗。

　　而除了以签约大牌明星、合作联赛这样略显「昂贵」的捷径迅速打开市场，提升影响力，SKIMS在策略上的转变也体现在企业内部高层的调整篮球运球训练方法。

　　去年五月，SKIMS官宣聘用了Jordan Brand前总裁安迪·穆埃尔为公司的首席财务官，负责人团队也在公开信中表示：「安迪的品牌经验和体育基因，与现阶段SKIMS的目标和需要能够完美匹配，我们相信她的到来能让SKIMS将自己的坚持更好地传递给消费者。」

　　随着上市被提上日程，SKIMS在开拓新业务的同时，也不能丢掉本身的竞争力，毕竟在大部分情况下篮球架安装视频教程，做到主业突出的企业才更有希望获准上市。

　　因此，与NBA以及WNBA的合作将是他们在近期最重要的一次试水，该合作的成功与否，对于品牌未来是否会持续发力体育，以及是否加码运动服饰线的推出将起到决定性作用。

　　同时，NBA也在合作官宣中表示，与SKIMS的合作是其拓展文化边界策略中的关键动作，来自国际超级体育IP这样的重视和认可，也在一定程度上证明了SKIMS这次业务拓展工作的成功。

　　可以肯定的是，随着各项合作的进一步沉淀，在未来，运动很有可能将成为SKIMS在曲线、先锋、包容以外又一个被大众熟知的标签，至于这个标签有多大，男装和运动装会不会在未来成为主营业务之一，只能交给市场来进行判断和回答。