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　　原标题：中国体育品牌发源地大震荡！晋江又一知名鞋企倒闭了！被传做假账，欠债6个亿停业，资产即将被处置！　　近日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司体育学专业基础综合、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业

　　原标题：中国体育品牌发源地大震荡！晋江又一知名鞋企倒闭了！被传做假账，欠债6个亿停业，资产即将被处置！

　　近日，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司在《福建日报》发布了一则债权资产包的处置公告，涉及德尔惠有限公司、福建新亚集团有限公司体育学专业基础综合、福建永胜进出口贸易有限公司等三家晋江企业。其中，新亚与永胜2家公司是关系企业。

　　据悉，该资产包总金额为9亿3675.47万元，包含债权4户，涉及本金8亿6876.95万元，利息6327.46万元。抵债资产0项，金额0万元（包内债权金额的截止日为2017年10月1日，实物资产金额为实物金额或实物时的公允值）。分布在福建省泉州市。

　　公告显示，德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态，其资产也将在公告日期之后予以处置。

　　可以说德尔惠确实在上市这条道路上经历了惨痛的 8 年，从冲击港股失败，到转战国内资本市场，又最终申请了终止 IPO。

　　让我们来重温“德尔惠”的品牌历程。许多人不知道的是，“德尔惠”这家企业的资产虽然面临被处置，但是“德尔惠”品牌早已剥离，属“凯天体育”所有。这或许是“德尔惠”另一次重生的火种和机会。

　　“现在德尔惠的品牌属于凯天了，”凯天体育员工刘金龙告诉说，“整个体育品牌在下滑，人家是慢慢溜下来的，我们是一下子掉下来的。”最高峰时，德尔惠在全国拥有 4000 多家门店，而现在，刘金龙说这个数字不到 1000 家。

　　当年，德尔惠一开始花了 100 多万元请来吴奇隆作代言人，并把广告投放的阵地从 CCTV-5 扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。从此，德尔惠走上了休闲体育的路线，这在当时独树一帜。

　　吴奇隆确实给品牌带来了一定提升，但德尔惠的产品却并不突出，市场地位也不牢固。2002 年，德尔惠请来吴挺全团队九州体育官网，并在晋江成立了第一个研发中心九州体育官网。当年，德尔惠的销售总额突破 3.5 亿元。

　　产品提升后，德尔惠把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。正是这次合作，让德尔惠一下子名声大噪，同时开启了巅峰之路。

　　但过度依赖周杰伦却给德尔惠带来一个问题。“有人就质问我：你德尔惠除了周杰伦，还有什么？似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄！”时任德尔惠高管的何苦在采访时表示。

　　在泉州系运动品牌的一系列广告大战之后，德尔惠请来李光斗，将品牌英文名从“ DEERHUI ”变为“ DEER-WAY ”，广告语从“我的个性”换成了“ ON THE WAY ”，同时聘请凤凰卫视主持人许戈辉作为其公益文化大使，由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。

　　2007 年，德尔惠正盘算着“金麒麟计划”体育学专业基础综合，准备在港股上市，由美林作为保荐人，毕马威作审计。何苦在其个人微信公众号“何苦随笔”中回忆，2007 年 7 月 30 日晚上，他与德尔惠创始人、总裁丁明亮、德尔惠财务总监施文等人正在德尔惠公司总部开会。夜里11点多，丁明亮却接到一个电话 —— 告诉他德尔惠财务总监被公安控制了。

　　第二天，“德尔惠为上市做假账、财务总监跳楼”的消息甚嚣尘上。何苦回忆中当时的实际情况是，为德尔惠做财务整理的“福州金财富公司”在晋江南苑酒店 8 楼办公遭遇警方控制，这家公司曾为泉州许多企业做过上市前财务辅导，但未在工商注册登记。过程中，公司员工戴某试图脱身，不慎摔伤。

　　德尔惠在这个时候却找不到办法澄清自己，财务总监施文本人频频现身也无济于事体育学专业基础综合。无奈之下，丁明亮和何苦赶往香港，终止了 IPO 进程。

　　在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007 年，23 个代理商中的 17 个集体“”，只剩 6 个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱，渠道老总天天混日子，想着怎么运钱体育学专业基础综合，”德尔惠前员工汪家康回忆。

　　后来，德尔惠在全国的门店达到了 3000 多家，在品牌风格上也做出了转型，签约中国国家登山队、中国国家马术队、中国网球协会青少年等，正式向运动生活领域进军，倡导全新“运动生活方式”。

　　但此前盲目扩张的弊病已经开始显露。前德尔惠前员工汪家康回忆，2009 年年底临近春节时，他亲眼目睹 40 多人围着德尔惠总部大门要债。

　　面对困境，德尔惠启动了一系列变革，也迎来了结构、人员最齐备的一年，订货量达到 35 多亿元。就在这时，丁明亮却被病魔击倒。

　　2011 年 6 月 28 日，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，距离他的 51 周岁生日只有十几天。这位英年早逝的企业家留下了未竟的事业和遗憾。上市一事也因此不得不搁浅，此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司。

　　2012 年，晋江体育用品行业迎来了库存危机。“行业爆仓，我们晋江生产的鞋，不再生产了，都够整个行业卖 3 年。”有人评价说。

　　考虑到香港的融资能力有限，同时在国内体育用品第一股的下，德尔惠开始了漫长的国内 IPO 之路。

　　但为德尔惠服务的券商并未在招股说明书中提及 2007 年那场“风波”，导致重大事项漏报。德尔惠不得已更换了券商。加之排队 IPO 的企业数量剧增，证监会的审核也日趋严格，德尔惠只能在队伍中一等再等。

　　正在上市冲刺阶段的德尔惠选择放弃运动风格，直接转型为“快时尚”品牌，并在 2013 年 7 月将品牌标志更换为蓝色“ Deerway ”，甚至还请来了一位快销行业的供应链管理人员。

　　时任德尔惠品牌总监曾静当时对新浪财经表示，未来在德尔惠的产品中，带有运动风格的产品会越来越少，时尚化和生活化的产品将越来越多。

　　转型并不成功的德尔惠祸不单行。2014 年 7 月，在 IPO 漫漫长路上耗费 2 年多的德尔惠终于按耐不住，向证监会提交了中止审查申请，止步国内资本市场，转而计划到香港上市。而作为 IPO 募投项目的厦门观音山大楼，也在终止 IPO 后被出售。

　　在长达七年的等待期里，德尔惠付出了巨大的代价。相关财务费用已是一笔巨款体育学专业基础综合，代理商越来越慢的回款更让公司不堪重负。“德尔惠与代理商之间，是一场没有赢家的博弈，”何苦感叹。

　　2015 年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。《山东商报》曾在当时走访了德尔惠在济南的几家门店，发现市区多数门店在打折清仓后彻底关闭。2010 年高峰时，德尔惠在济南市区有 10 多家店，五年后却几乎退出了市区市场，只能转战郊区。这正是德尔惠彼时的缩影。

　　那一年，德尔惠品牌中心解散。“最近一、两年我们和媒体没有任何来往，就像偷偷摸摸在做一样，现在也没有代言了，视觉方面可能会弱很多，官网我们还在，微博还有，粉丝也都还在，但没有人去打理，”凯天体育员工刘金龙说。

　　之后，德尔惠被整体交给凯天打理。凯天体育于 2016 年 12 月注册成立，目前有约 60 名员工，法人代表为唐明强。他的另一家公司名为福建省零点体育用品有限公司，同样于去年 12 月注册，注册地址为晋江池店镇新华宝公司内。

　　据知情人士透露，德尔惠的资产基本已经转移到了这两家公司。“丁家现在是老三（丁明亮三弟丁明坤）负责财务，产品他会抓一下，”刘金龙表示。

　　而德尔惠品牌还将继续调整，“今年（门店）要控制到 500 家左右，把一些非盈利的店铺都关掉，”刘金龙交叉着双手，用低沉的语气缓缓说道。

　　在中国众多产业集群中，晋江称得上是与体育联系最为紧密的区域。2016年，晋江体育制造业总产值达到1472.33亿元，占全部工业产值34.07%。

　　李一克所在的金莱克现在一年只会开两次订货会，一次3月，一次9月。今年3月的秋冬订货会总共来了几百个经销商——5年前，订货会一年四次，每次都要迎接好几千人。

　　“以前品牌做得挺响亮的。在2010年、2011年，一年营业额算起来也有30多亿体育学专业基础综合，后来下滑那么厉害，从30多亿降到几个亿。”李一克对记者说。

　　金莱克总部位于晋江池店镇，与其紧邻的是大名鼎鼎的陈埭镇。陈埭镇是安踏、特步、361°、德尔惠和喜得龙的发源地，也是德尔惠的总部所在地。

　　德尔惠工业园内，由中国奥委会名誉主席何振梁先生题词的“质量成就德尔惠品牌”标语仍摆放在正中间，诉说着它曾经的辉煌。部分厂房尚在使用，外墙上挂着一条长长的横幅：“回归本质，稳扎稳打，开拓创新，铸就美好未来——凯天体育用品有限公司”。

　　“现在德尔惠的品牌属于凯天了，”凯天体育员工刘金龙告诉懒熊体育，“整个体育品牌在下滑，人家是慢慢溜下来的，我们是一下子掉下来的。”最高峰时，德尔惠在全国拥有4000多家门店，而现在，刘金龙说这个数字不到1000家。

　　2009年10月30日九州体育官网，喜得龙在纳斯达克借壳上市，股价最高达到13.69美元。2012年，喜得龙业绩开始下滑。2014年4月16日，喜得龙召开特别股东大会，投票通过2013年12月2日订立的私有化协议，公司从纳斯达克退市。

　　2017年5月9日，晋江市人民法院裁定终止喜得龙(中国)有限公司重整程序。这个成立于1992年的晋江品牌由此宣告破产。

　　晋江的辉煌不必赘言。但三十多年时间里，曾经的3000多家制鞋厂变成了如今十来家有规模的品牌，不少公司就此陨落。

　　成功或许不可复制，失败却容易予以后来者启示。不管是德尔惠、喜得龙、金莱克，还是那些当年就未能为人所知的逝去品牌，他们消亡的历程与安踏、李宁、特步、361°这些当下中国体育用品行业的代表公司的成长一样，都是中国体育用品行业发展历程中不容忽视的一段历史。