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　　有着几十年汗青的分销形式开端崩溃，这为苹果和亚马逊缔造了有益前提

　　有着几十年汗青的分销形式开端崩溃，这为苹果和亚马逊缔造了有益前提。两家公司期望别离经由过程其流媒体视频点播定阅效劳 Apple TV+ 和 Amazon Prime 供给体育赛事直播定阅效劳，进一步拓展媒体市场。除供给独家影视节目和体育节目，他们还引入了 Starz 和 HBO Max 等需求分外付费的电视频道，而且能够从定阅用度中收取最少 15% 的佣金。

　　译者注：NFL 周日门票套餐是一种定阅制的体育套餐效劳，该套餐今朝由 DirecTV 团体出卖，套餐价钱从每季 290 美圆到 400 美圆不等。用户定阅该套餐后，就可以够收看 NFL 大部门的周日白天处所角逐。

　　可是，体育赛事直播版权的价钱只会不竭上涨。据 MoffettNathanson 公布的数据，到 2024 年，包罗迪士尼（Disney）、康卡斯特（Comcast）、派拉蒙（Paramount）和福克斯（Fox）在内的大型媒体公司在体育赛事直播版权方面的破费估计总计达 242 亿美圆，这险些是他们在十年前破费的两倍。

　　这些科技公司不断都情愿付出一笔分外用度，将体育赛事项目增加到其流媒体效劳中。几个月前，苹果与美国职业足球大同盟（MLS）签订了一项为期 10 年、代价 25 亿美圆的播放权受权和谈，从 2023 年开端经由过程 Apple TV+ 向环球转播近 1000 场体育赛事。别的，苹果每一年还将付出约 8500 万美圆，得到每周在美国和外洋八个国度转播两场 MLB 周五早晨棒球角逐（每一个赛季约 50 场）的独家权益。

　　在体育媒体范畴大肆投资的美国投资公司红杉本钱（Redbird Capital）开创人兼施行董事格里·卡迪纳勒（Gerry Cardinale）说：“在有线电视上看体育角逐的日子能够一去不复返了这类说法过于夸大。究竟结果，观众能够经由过程有线电视寓目一系列体育赛事项目，它仍旧是今朝最好的一站式挑选。”

　　别的，ESPN 也与美国国度冰球同盟（NHL）告竣一项和谈，将经由过程其 ESPN+ 服流媒体效劳转播部门体育赛事，而美国三大天下性贸易播送电视网之一的哥伦比亚播送公司（CBS）也在其流媒体平台 Paramount+ 播放大型足球角逐中国消息视频。

　　苹果和亚马逊所面对的应战，是压服不太信赖他们的体育同盟，包管可以供给高质量的赛事转播、同时为数百万观众供给流利的赛事直播，同时让体育球迷保存利用遥控器来切换各项赛事的风俗，而不需下载新的使用。

　　已往 20 多年以来，NFL “周日门票”（Sunday Ticket）套餐的转播权不断都由美国直播电视团体（DirecTV）一切，其如今每一年向 NFL 付出的版权用度约为 15 亿美圆。

　　就全新的合作情况而言，美国职业篮球联赛（NBA）将是第一道门坎。2014 年 10 月，NBA 和 ESPN 和特纳体育公司（Turner Sports）签下了为期九年昔日中国体育消息、代价 240 亿美圆的电视转播条约，这份和谈将在 2024-25 赛季角逐完毕后到期。很多体育和媒体高管估计，同盟在大部门赛事的转播方面仍旧将于传统播送公司协作，同时会将少量赛事的转播权出让给科技公司。

　　科技公司进入赛事直播并占有主导职位并不是意料当中一定呈现的成果。很多热点赛事的转播权都与播送公司签署了长达最少十年以上的条约。各大同盟更偏向于向流媒体平台出卖其他热度相对较低的套餐项目，而不是间接把《周昼夜橄榄球》（Sunday Night Football）等高热度项目交给他们，究竟结果，从观众数目来讲，传统有线电视仍旧占有着主导职位。

　　苹果和亚马逊的开展愿景是一个没有有线电视的将来。投资公司 MoffettNathanson 的数据显现，自 2015 年以来，跟着愈来愈多的用户用 Netflix 和 Hulu 等流媒体平台代替家中的有线电视套餐，传统付费电视定阅用户数目曾经下跌了四分之一（约 2500 万家庭）。

　　编者案：前不久中国消息视频，苹果开出了入局体育赛道以来最大的一张支票。在这之前，亚马逊和谷歌等科技巨子也纷繁入局体育赛道。因为体育赛事直播自己的高代价潜力，财力薄弱的科技公司纷繁大手笔撒钱入局。这篇文章来自编译，作者在文平分享了这些科技巨子入局体育赛事直播的故事，同时还讨论了行业对体育赛事直播将来开展的瞻望。

　　那十几位人士还说，不管谁最初得到了播放权，球迷们都能够在周日寓目一切角逐，但他们能够需求在利用苹果、亚马逊、ESPN+ 或 YouTube 等效劳的根底上，再分外付出一笔效劳费。他们还暗示，今朝尚不分明这笔分外用度能否会高于仍是低于 DirecTV 每一年收取的 294 美圆最低定阅费。

　　据体育、媒体和科技行业的十几位人士暗示，苹果最有期望中标。但因为包罗天下橄榄球同盟电视网（NFL Network）、红区频道（RedZone channel）和自家供给通例赛和季后赛直播的流媒体效劳 NFL+ 等多项 NFL 媒体资产在同时出卖，相干会谈招致 NFL 周日门票套餐播放权的招标事情呈现了提早。

　　十多年前，苹果（Apple）推翻了音乐行业，亚马逊（Amazon）推翻了批发行业。现在，这些科技巨子又将眼光投向了一个很快将要发作变化的新范畴：体育赛事直播。

　　科技巨子之以是能到场NFL 周日门票套餐播放权的招标，是由于 DirecTV 抛却了该项目标招标。该团体每一年在这项套餐上的吃亏金额高达 5 亿美圆。不外，在得到播放权事后，该团体也得到了近 200 万忠厚的定阅用户群体。

　　苹果曾经把中标作为其主要使命。据三位知恋人士流露，苹果首席施行官蒂姆·库克（Tim Cook）为此还特地约见了同盟官员和几位出名的球队老板，包罗达拉斯牛仔队（Dallas Cowboys）的老板杰里·琼斯（Jerry Jones），和新英格兰爱国者队（New England Patriots）的老板克拉夫特（Kraft）家属。对此，苹果公司拒予置评。

　　视频点播效劳阐发公司 Antenna 的数据显现，苹果于 2019 年推出的月定阅效劳费 4.99 美圆的流媒体效劳 Apple TV+ 今朝在美国约有 1630 万用户。亚马逊称，Amazon Prime 的定阅用户今朝已超越 2 亿人。该项效劳于 2006 年推出，最早次要是为 Prime 会员供给更快速、更有保证的配送效劳，厥后在此根底上又增长了视频点播效劳。现在，部门用户每个月需求付出 8.99 美圆才气享用 Prime Video 效劳中国消息视频。

　　关于体育同盟来讲，科技公司对体育赛事直播的存眷是一个天大的好动静，但关于媒体公司来讲昔日中国体育消息，这只会让他们感应十分恐惊，究竟结果，他们底子不敢与其他范畴营收才能十分微弱的头部企业睁开合作。客岁中国消息视频，在收视率最高的 100 个电视节目中，体育节目就占了 95 个。

　　苹果和亚马逊对体育赛事直播的爱好，也标记着流媒体行业新的初步。多年以来，很多行业高管都认同流媒体视频播放平台 Netflix 首席施行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）的概念。哈斯廷斯曾暗示，就体育赛事而言，因为观众根本上只会收看直播这一次，以后便不会再重播，因而昔日中国体育消息中国消息视频中国消息视频， Netflix 对体育赛事或媒体行业其实不感爱好。

　　本年七月，在洛杉矶道奇运动场（译者注：美国职业棒球大同盟MLB洛杉矶道奇队的主场）举办的 MLB 本垒打大赛上，苹果、亚马逊、谷歌和 Facebook 等公司的高管都出如今了现场，而且与体育范畴的首领人物睁开了攀谈。从这一变乱中，我们就可以够看到这些科技巨子对体育赛事的爱好，同时也突破了体育赛事向来都是由电视行业所把持的场面。

　　神译局是36氪旗下编译团队，存眷科技、贸易、职场、糊口等范畴，重点引见外洋的新手艺、新概念、新风向。

　　知恋人士暗示，亚马逊、ESPN+ 和 YouTube 曾在 2014 年到场过NFL 周日门票套餐播放权的招标，但他们至今仍未胜利中标昔日中国体育消息。NFL 首席媒体和商务官布莱恩·罗洛普（Brian Rolapp）在一份声明中暗示，NFL 估计在将来几个月内敲定和谈。罗洛普还弥补说：“很多公司都极有能够得到周日门票套餐的播放权，但今朝我们仍旧没有法子明白下来。”

　　虽然苹果和亚马逊能够会惹起这个行业的变化，但就今朝而言，他们在美国还没有签下一个极具重量的高热度赛事套餐的转播版权昔日中国体育消息。这让人想起 20 年前，体育同盟也曾担忧经由过程有线电视转播体育赛事能否会落空观众群体，但终极，这类改变逐步获得了市场的承认。

　　为了进步本身流媒体定阅效劳的收视率，财力薄弱的苹果和亚马逊正与美国国度橄榄球同盟（NFL)、美国职业棒球大同盟（MLB）、一级方程式赛车（F-1 赛车）和天下大学体育协会（NCAA）各种体育活动结合会就赛事直播媒体版权睁开会谈。

　　关于体育同盟而言，获得大批观众相当主要。因而，他们期望得到只管普遍的球迷群体，以确保体育赛事的持久开展。

　　亚马逊情愿斥资 10 亿美圆，成为 NFL 周四赛事直播独一的供给商，而福克斯每一年在 NFL 周四赛事转播权方面的投入仅为约 5 亿美圆。据《体育贸易期刊》（Sports Business Journal）本年六月的一篇报导，该公司还曾以每一年超越 1 亿美圆的价钱竞标 F1 赛事转播版权，但终极输给了 ESPN，后者以 7500 万美圆的价钱续签了该赛事转播版权，比之前的条约价钱超出跨越 14 倍。

　　传统电视公司正试图经由过程推出本人的流媒体定阅效劳来与苹果和亚马逊等科技巨子睁开合作。客岁，美国大型媒体团体 NBC 举世（NBC Universal）母公司康卡斯特（Comcast）决议封闭旗下体育频道，以进步美国频道的收视率，同时鼓舞用户付费寓目独家播放英超足球角逐的孔雀频道（Peacock）。

　　科恩在谈到 NFL 赛事转播买卖的高价时暗示：“归根结柢都是由于来自硅谷的自傲。我看不到任何红利的能够性，我只能看到胜利的能够性。”

　　但是，因为争取付费定阅用户的合作日趋剧烈，公司股价也呈现狂跌，而很多公司难以完成红利，因而，如今有很多流媒体公司都开端在从头思索这个选项。

　　据蒙特利尔银行本钱市场（BMO Capital Markets），亚马逊每一年从第三方定阅贩卖中赢利超 30 亿美圆。为了进一步从这类贸易形式赢利，苹果和亚马逊必需获得更多的用户，而体育赛事是媒体范畴中最具吸收力的项目。这些公司以至情愿在 NFL 周日门引力票上赔钱，以此吸收更多新用户进入其营业生态链，DirecTV 已经也是如许的做法。

　　体育掮客公司 Octagon 环球媒体版权征询主管丹尼尔·科恩（Daniel Cohen）暗示，媒体公司将被迫完成更普遍地区的扩大并到场合作。电视广科恩司还能够集合各方财力劣势，大概间接收买对方，从而与那些脱手阔气的科技巨子睁开合作。

　　但在这之前，苹果和亚马逊的最好市场能够在美国之外的市场，欧洲足球五大联赛险些每隔两到三年就会转卖一次版权。亚马逊前不久在英国、德国和意大利就博得了欧洲顶级赛事欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）的转播版权。别的，该公司还得到了法国足球甲级联赛（Ligue 1）和英超联赛的转播版权，并将向定阅 Prime Video 的付用度户（年费 90 美圆）供给这些赛事转播效劳。

　　当谈到科技公司的财力时，多元化跨国媒体团体、美国文娱与体育节目电视网（ESPN）大股东华特迪士尼公司（Walt D华特ney Co.）前董事长兼首席施行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）暗示格尔要与那些不平从不异财政划定规矩的实体合作并非一件简单的工作。”

　　体育私募股权公司布鲁因本钱（Bruin Capital）开创人及美国天下改装赛车比赛协会（NASCAR）前首席运营官乔治·派恩（George Pyn及美暗示：“这类做法既能让他们对将来的变革做好筹办，同时又能让更多的观众熟悉到他们的产物。他们仍旧能够与现有协作同伴连结持久协作，但也能够在新媒体范畴睁开新的测验考试。”

　　据五名知恋人士流露，苹果和亚马逊故意争取 NFL 周日门票套餐的播放权，而 NFL 期望以每一年最少 25 亿美圆的价钱出卖该项赛事转播权。两位知恋人士暗示，谷歌也不想错过这个时机，其旗下 YouTube 也向 NFL 提交了招标申请，期望从 2023 年起得到NFL 周日门票套餐的转播权。

　　但究竟上，与已经具有一亿多有线电视用户的媒体公司比拟，这些流媒体效劳商的用户数目只占一小部门。因而，大部门体育赛事仍旧在经由过程传统的付费电视频道播出，如许也能够确保体育同盟和告白商可以获得更多的观众群体。