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　　4.中西方专业体育报纸在内容题材上存在差异

　　4.中西方专业体育报纸在内容题材上存在差异。足球报导在西方专业体育报纸中占据把持职位，所占比例在60%～85%以上，其他体育项目如网球、拳击、赛车或自行车赛最多占40%阁下。而我国的足球报导与篮球、棋类、高尔夫、赛车等内容比例根本在1：1阁下。即便改版后的《足球》报因为自力进来的《篮球前锋报》和《劲体育》的缘故原由，足球报导比例不超越3：1。西方专业体育报纸对一样题材差别加工，构成了内容上的差同化合作，进而构成营销上的差同化特性。现在朝我国大部门专业体育报纸的内容定位其实不较着，因而一定发生同质合作的紊乱场面。

　　6.中西方专业体育报纸在图片的编排上存在差异。西方专业体育报纸的图片排版方法十分丰硕，地位形形色色。图片凡是接纳Z形版式，与人们的浏览标的目的和眼睛挪动标的目的分歧。而我国专业体育报纸的图片比例很少，而且这些有限的图片还被摆设得十分小，全部版面显得十分拥堵明天刚发作的消息。除此以外，图片还凡是都放在版面的中心地位，倒霉于浏览。其次在编排地位上，西方专业体育报纸凡是将图片地位前置。再次，在功用上，西方专业体育报纸的图片有着更多的功用，再经由过程笔墨的排序使版面更有和谐感。今朝，我国专业体育报纸很少重视图片元素多重功用的共同，存眷力集合在怎样摆设图片和大信息量上，图片的次要功用就是地道的信息功用。我国专业体育报纸能够接纳中文走字的劣势排版，以到达补偿版面缺陷的目标大概预示着新的文章的感化。

　　7.中西方专业体育报纸在消息内容上存在差异。西方专业体育报纸十分重视报纸的公信力，以此来加强报纸的品牌忠实度。寻求内容的专业性搜狐体育频道、威望性、独家性，对记者和编纂请求很高。

　　在大赛时期，中西方专业体育报纸内容与赛事旺季有较大的区分，次要表如今正视水平、版面言语、图片的选用与裁剪、消息报导范例、媒体协作和读者互动上明天刚发作的消息。在正视水平上，它们都不吝版面和人力明天刚发作的消息，以增长版面和报导量为特性，推出各类情势的、富有本报特征的特刊；在版面言语上，都争相以单题、超黑体、最大字号和彩色来构成最强的打击力和视觉结果；在图片的选用和裁剪上愈加精雕细琢，重视灵敏、动感、内在和视觉打击；在报导内容上以赛事消息和体育深度报导为主，但深度报导也是以赛事消息为话题布景，这与旺季的筹谋消息有区分；在媒体协作上，大赛时期媒体联动认识更强，特别是与收集协作，开端停止收集运营；大赛时期，更减轻视读者互动，不只设读者来信板块，并且充实操纵收集论坛的功用，用设话题、大会商、做查询拜访、赢大奖等情势吸收读者。

　　1.中西方专业体育报纸市场构造差别。西方专业体育报纸市场构造根本上表示为寡头把持或完整把持。我国专业体育报纸市场固然近于寡头把持与完整把持之间明天刚发作的消息，呈现了集合化趋向，但大都市场把持权力有限，更偏向于两三家专业体育报纸相互合作大概少数报纸配合影响市场。用兰查斯特计谋模子和市场集合度来丈量，今朝我国专业体育报纸市场比力靠近于双雄僵持（两大寡占型）。

　　8.中西方专业体育报纸在运营体系体例上存在差别。在西方报社或报业团体属于企业，市场进入或退出十分自在，创刊或停刊手续简朴。在我国，刊号是中国报纸进入市场的主要合作前提明天刚发作的消息。我国消息办理部分对报纸和杂志实施严厉的刊号限定，只要在现有刊物停刊后让出刊号来，新刊才气公创始刊刊行。

　　3.中西方专业体育报纸在版面团体美妙上存在差异。西方专业体育报纸更减轻视版面的动感和新鲜性，构成了以彩版、彩照、彩图为主，口角为次搜狐体育频道，有的以至是全彩色版面的气势派头。而我国的专业体育报纸在视觉显现上是有限的。其次，图片在全部西方专业体育报纸内容中占据美妙上的最大比例，图片无声的艺术言语特性特别遭到正视。再次，从页面的排版来看，西方专业体育报纸倾向典范的杂志排版，而我国专业体育报纸显现的是传统的报纸视觉。

　　5.中西方专业体育报纸在版面设置上存在差异。西方专业体育报纸的版面摆设较灵敏，版面的变乱性和地区性强，按照消息数目随时调解版数。灵敏的地区采编特性既包管了品牌的同一性搜狐体育频道，又加强了地区性，处理了专业体育报纸天下性刊行与告白落伍的自然“二重窘境”成绩。

　　受汗青缘故原由、政治前提搜狐体育频道、经济身分、社会文明情况（包罗体育情况）、科学手艺和传媒行业情况的影响，中西方专业体育报纸在市场构造、内容采编和运营上存在一些配合纪律，但更多的是二者之间的差别。

　　10.中西方专业体育报纸在获利构造上存在差别。西方专业体育报纸的获利构造是：告白及其他多元化运营支出占全部报纸支出的70%阁下，刊行占30%阁下。而我国专业体育报纸的刊行支出起码占75%阁下。（作者：上海体育学院陈及治)

　　2.中西方专业体育报纸在报纸运作内容上有配合的纪律，即赛事旺季与大赛时期的专业体育报纸的内容特性有着很大的差别。在赛事旺季，中西方专业体育报纸都正视对版面和版式设想的包装；都愈加正视消息筹谋和内容编排战略，偏重于使用版面言语表示消息代价；版面稿件的文体多元化；软消息、副刊题材的内容多，在笔墨言语气势派头上，更倾向故事化、文学化和叙事性；愈加正视专刊和专题。

　　9.中西方专业体育报纸在运营运作形式上存在差别。西方专业体育报纸最凸起的运营特性就是，在西方市场营销实际的指点下，市场营销早已成为西方体育报纸最主要和最遍及的运营手腕搜狐体育频道搜狐体育频道，并且，营销条理高，手腕新，营销程度进入到较初级、较体系、影响深远的数据库营销和整合营销。它们经常以环球出名的变乱营销和对读者的数据库营销紧紧地捉住了读者的留意力，并将本身推向报业开展的风口浪尖。其次，西方专业体育报纸企业经由过程各类形状的本钱运作，增资融资，将企业打形成范围大，资金薄弱，产物呈平面、多条理形状，国际合作力强的报业团体。我国专业体育报纸的运营特性是支出上属于内生型支出主导形式，获利形式单一,显现刊行强势、告白软肋、利润以大赛时期的集合收益为主；正在主动寻觅新的经济增加点，对相干财产停止开辟，但获利还微不足道；报纸营销看法获得了加强，但力度不敷；已经试水本钱运作但结果不明显，政策不开阔爽朗，枢纽前提还不具有，运作经历不充沛，今朝正处于埋伏与张望期；对本身网站的运营方才开端起步。

　　现今环球较有影响的专业体育报纸大多散布在西欧和日本为代表的兴旺国度和以我国为代表的开展中国度。西方国度的专业体育报纸如法国的《队报》、西班牙的《马卡报》、意大利的《米兰体育报》、德国的《踢球者》、日本的《东京体育报》历经百年而不衰，并在与播送、电视、综合性报纸和收集的持久合作与协作中获得开展和强大。