中国网球文化沉淀需要过程 赛事商业化需要适度国际网球四大公开赛
十年前，网球在中国的地位远不及乒乓球和羽毛球。2004年雅典奥运会，孙甜甜/李婷夺得女双冠军，直接导致了两个后果：第一，网球运动开始在各地启动，第二，李娜复出并在首届WTA广州网球公开赛上夺取女单冠军，从此掀起了中国女网职业化的序幕。
姜澜透露，上海大师赛有20多个赞助商合作伙伴，总赞助金额超过1亿元，加上票房，赛事已经开始盈利。当然，作为亚洲唯一一项ATP1000分大师赛，上海大师赛的立意肯定要高于盈利，更多重要的意义在于，赛事代表了中国上海接纳世界文化的先锋示范效应，通过大赛将城市推向世界舞台，这是加快中国与世界联系交往的重要渠道。
实际上，在相当长一段时间内，网球运动还只是停留在运动队，并未在民间形成热潮和文化。中国较早举行国际网球赛的城市是上海，当年喜力公开赛让人们在“口”领略到了职业网球的魅力，而张德培等大满贯冠军也让人们对网球运动的理解耳目一新。
网球文化沉淀需要过程
观赛人群需要多个年龄段
赛事商业化需要适度
另外，随着费德勒步入职业生涯的尾声，如何破解没有费德勒带来的票房危机是上海大师赛要解决的问题。姜澜表示，其实，今年赛事组委会已经开始淡化费德勒出赛，转而挖掘赛事的其他亮点，这也是为了避免“球星绑定票”的效应进一步深化。
说起上海大师赛和四大满贯赛事的区别，姜澜认为，上海大师赛的观赛人群还集中在中青年阶层，而四大满贯则覆盖了全年龄段，“（大满贯）第一周我们经常看到白发苍苍的老人进场观赛，第二周开始，越来越多年轻人入场；白天是老人场，晚上则是下班的精英群体为主，票房自然不成问题。”
这种文化的醇厚让票房有了保障，同时观赛氛围、礼仪等问题也逐年好转，这个过程与上海大师赛扭亏为盈是同步的。
五年前，说起在上海和举行的网球比赛，很多人首先想到的是“烧钱游戏”，但随着李娜2011年在法网加冕女单冠军，作为一种全新业态的网球产业开始浮出水面，各级网球赛事在各地如雨后春笋般萌发，短短几年间，由李娜烧起的这把“网球之火”席卷全国。但令人遗憾的是，本该作为东道主出战的李娜甚至没等来武汉公开赛揭幕就退役了。而中国网球小将的青黄不接，让人对这股网球热潮产生担忧。于是，“地方投资冲动”、“地产网球”、“过度开发”等言论甚嚣尘上。“检讨”中国赛季，我们究竟在这条网球快速上收获了什么，已经或者即将面对怎样的困难？
事实上，工作日、球星退赛都会导致票房和上座率萎缩。费德勒曾是票房的最佳保障，像去年他在上海大师赛加冕，“黄牛”大赚一笔，组委会为了平抑票价，采取了从“黄牛”手中回购门票的方式来满足球迷的观赛需求。
赛事商业化需要适度
原标题: 中国网球文化沉淀需要过程 赛事商业化需要适度
“在ATP大师赛版图中，上海的商业开发程度是最高的，”姜澜说，由于席位有限，他只能采取“腾笼换鸟”的做法，当有赞助商退出时，才会引入新的赞助商，今年上海大师赛引入了3家新的赞助商，“ATP当然希望看到这样的繁荣景象，但我们不希望球迷进场看到的满眼是广告，过度商业化会到赛事本身。”另外，姜澜透露，作为对赞助商的回报，有30%的球票会给赞助商分配。这也导致票房很好，特别是后半程门票早早售罄，而上座率却未必高，因为很多人拿到赞助商的赠票后并不一定会入场观赛。这也是组委会比较头疼的问题，过度商业化带来的资源闲置、浪费，成为上海大师赛下一步的重点。
负责上海大师赛运营的上海久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜表示，正是从那时开始，网球文化在上海沉淀下来，这需要一个漫长的过程，球迷、球员、赛事运行、赞助商等一系列因素共同组成了网球文化，对于这项赛事的发展至关重要。“现在上海大师赛签表未出，8强战以后的门票已经销售一空，这应该归功于网球文化的作用，”姜澜表示，国际化让上海更容易接纳网球这项舶来运动，“虽然我们通过专门渠道出售给外籍人士的票并不多，但实际进场的外籍人士却不少，说明他们已经和普通上海球迷一样买票观赛。”
原标题: 中国网球文化沉淀需要过程 赛事商业化需要适度
实际上，在相当长一段时间内，网球运动还只是停留在运动队，并未在民间形成热潮和文化。中国较早举行国际网球赛的城市是上海，当年喜力公开赛让人们在“口”领略到了职业网球的魅力，而张德培等大满贯冠军也让人们对网球运动的理解耳目一新。
姜澜透露，上海大师赛有20多个赞助商合作伙伴，总赞助金额超过1亿元，加上票房，赛事已经开始盈利。当然，作为亚洲唯一一项ATP1000分大师赛，上海大师赛的立意肯定要高于盈利，更多重要的意义在于，赛事代表了中国上海接纳世界文化的先锋示范效应，通过大赛将城市推向世界舞台，这是加快中国与世界联系交往的重要渠道。
说起上海大师赛和四大满贯赛事的区别，姜澜认为，上海大师赛的观赛人群还集中在中青年阶层，而四大满贯则覆盖了全年龄段，“（大满贯）第一周我们经常看到白发苍苍的老人进场观赛，第二周开始，越来越多年轻人入场；白天是老人场，晚上则是下班的精英群体为主，票房自然不成问题。”
五年前，说起在上海和举行的网球比赛，很多人首先想到的是“烧钱游戏”，但随着李娜2011年在法网加冕女单冠军，作为一种全新业态的网球产业开始浮出水面，各级网球赛事在各地如雨后春笋般萌发，短短几年间，由李娜烧起的这把“网球之火”席卷全国。但令人遗憾的是，本该作为东道主出战的李娜甚至没等来武汉公开赛揭幕就退役了。而中国网球小将的青黄不接，让人对这股网球热潮产生担忧。于是，“地方投资冲动”、“地产网球”、“过度开发”等言论甚嚣尘上。“检讨”中国赛季，我们究竟在这条网球快速上收获了什么，已经或者即将面对怎样的困难？
观赛人群需要多个年龄段
这种文化的醇厚让票房有了保障，同时观赛氛围、礼仪等问题也逐年好转，这个过程与上海大师赛扭亏为盈是同步的。
十年前，网球在中国的地位远不及乒乓球和羽毛球。2004年雅典奥运会，孙甜甜/李婷夺得女双冠军，直接导致了两个后果：第一，网球运动开始在各地启动，第二，李娜复出并在首届WTA广州网球公开赛上夺取女单冠军，从此掀起了中国女网职业化的序幕。
负责上海大师赛运营的上海久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜表示，正是从那时开始，网球文化在上海沉淀下来，这需要一个漫长的过程，球迷、球员、赛事运行、赞助商等一系列因素共同组成了网球文化，对于这项赛事的发展至关重要。“现在上海大师赛签表未出，8强战以后的门票已经销售一空，这应该归功于网球文化的作用，”姜澜表示，国际化让上海更容易接纳网球这项舶来运动，“虽然我们通过专门渠道出售给外籍人士的票并不多，但实际进场的外籍人士却不少，说明他们已经和普通上海球迷一样买票观赛。”
广州日报记者在澳网曾采访过一位80岁的老球迷，他和老伴看了40年澳网，每年初看球已经成为他们的生活习惯。当然，第一周廉价的球票也是他们比较能够接受的价位。而在中国，老年人进场看网球还是比较少见，“这像文化一样，需要时间，等十年二十年后，我们也会有越来越多的老球迷。”姜澜说。
另外，随着费德勒步入职业生涯的尾声，如何破解没有费德勒带来的票房危机是上海大师赛要解决的问题。姜澜表示，其实，今年赛事组委会已经开始淡化费德勒出赛，转而挖掘赛事的其他亮点，这也是为了避免“球星绑定票”的效应进一步深化。
事实上，工作日、球星退赛都会导致票房和上座率萎缩。费德勒曾是票房的最佳保障，像去年他在上海大师赛加冕，“黄牛”大赚一笔，组委会为了平抑票价，采取了从“黄牛”手中回购门票的方式来满足球迷的观赛需求。
网球文化沉淀需要过程
“在ATP大师赛版图中，上海的商业开发程度是最高的，”姜澜说，由于席位有限，他只能采取“腾笼换鸟”的做法，当有赞助商退出时，才会引入新的赞助商，今年上海大师赛引入了3家新的赞助商，“ATP当然希望看到这样的繁荣景象，但我们不希望球迷进场看到的满眼是广告，过度商业化会到赛事本身。”另外，姜澜透露，作为对赞助商的回报，有30%的球票会给赞助商分配。这也导致票房很好，特别是后半程门票早早售罄，而上座率却未必高，因为很多人拿到赞助商的赠票后并不一定会入场观赛。这也是组委会比较头疼的问题，过度商业化带来的资源闲置、浪费，成为上海大师赛下一步的重点。
广州日报记者在澳网曾采访过一位80岁的老球迷，他和老伴看了40年澳网，每年初看球已经成为他们的生活习惯。当然，第一周廉价的球票也是他们比较能够接受的价位。而在中国，老年人进场看网球还是比较少见，“这像文化一样，需要时间，等十年二十年后，我们也会有越来越多的老球迷。”姜澜说。
