行业思考丨多屏互动 体育流量的新入口

寻找流量一直是消费者端产品的竞争焦点，而此次疫情发生，出现家庭成员长期聚集在电视机前的这一新消费场景正在给体育产业带来新的流量入口。

在之前的很长时间里，大屏端一直不太被体育流量所看好，因为据相关专业机构统计，大屏端在家庭里基本被三年级以下儿童占有。这次疫情出现后，大屏端无论是传统电视节目还是互联网电视节目，基础教育都是最热的爆点，播放量和点播量都在大幅度攀升，甚至达到了历史最高峰。

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在疫情的影响下，家庭所有成员都有机会聚集在智能大屏端，当前中国每年电视出货量在3000至4000万台，几乎都是智能电视，大屏渗透率接近100%，特别是喜爱体育的观众也有机会回到大屏前，这是一次难得的流量重新聚集的新消费场景。

原本随着中国移动互联网的发展，无论是体育比赛转播还是体育教学课程，更多是在移动端小屏展现。但在疫情期间，体育锻炼成为新需求，在新场景下，家庭成员都在大屏前进行减脂塑型、舞蹈瑜伽、核心力量等项目的练习。在这些背景下，人们发现，将手机、互联网电视等多屏实现互动，可以解决此前存在的很多问题。原本困扰大家许久的体育转播和体育收费节目存在的互联网电视直播互动问题，移动端的观感问题，都随着多屏互动的问题得到解决。据统计，疫情期间大屏投屏增长了3至4倍，这个由家庭形成的新体育流量开始汇聚。

在展示渠道被打通，新的流量汇聚后，内容变现也被激活。国内某体育知识付费平台，在此期间最高单天收费破百万元，这个数字是疫情之前单日收入的5倍以上。国内早期投资基金的相关人士告诉记者，在当前这个特殊时期，大量的家庭成员回到大屏前，新流量带来新消费。此前的知识付费业务已经到了行业发展的中后期，但是这次通过在疫情之下的额外改变，知识付费与在线教育、健身健康等行业挂钩，实现了又一波暴发。在疫情当中，体育线上教学课程猛增，国内体育明星中朱芳雨、王子瑞、侯玉琢、莫慧兰、张梦雪、惠若琪等人都开设了体育课堂或者在线直播，原本以素人居多的体育健身直播课程和知识付费课程上，内容和质量正在得到大幅度的提升。

湖南广电芒果基金投资人李哲告诉记者，多屏融合互动是一个非常大的趋势。“端的概念正在模糊，屏的概念正在强化，大屏端和移动端通过技术手段基本可以做到无缝连接。当前移动端有大量商业机会，变现手段多样，相比较，大屏端仍然处于洼地，大屏端的变现模式也较为贫乏，而未来大屏端可能会成为物联网入口级的机会。”

很多企业在这次新流量聚集的过程中尝到了体育业务的甜头，也必然会加大对体育产业的投入，但是相关投资人、专家也提醒“只依靠事件性的契机很难彻底提升改变体育消费习惯，也很难根本性改变体育产业的核心问题”。因此，在疫情过后，大屏端作为新的家庭体育流量入口的情况可能有所起伏，但是随着健身健康，居家健身等概念更加深入人心，随之而来的为体育知识、服务、表演付费的观念都会在大屏端得到加强。只要体育产业从业者可以提供更有价值的内容，更为舒适的观感体验，相信这次事件性的契机，将会变成行业改变的起点。