行业思考丨疫情下 体育产业加速资源协同与运营创新

疫情持续，体育产业及市场主体经受严峻考验。

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目前，体育赛事、体育场馆、健身休闲等体育产业核心业态暂时停摆，体育用品制造与销售等外围业态和相关产业受到较大冲击。在严峻的大环境下，以体育服务业为发展重心的体育产业面临着前所未有的巨大挑战，数量占比很高的体育类小微民营企业正在经受严峻考验。在这种情况下，疫情对体育产业的资源协同、整合提出了新的更高要求，也必将促动体育市场主体的运营模式变革。

体育产业资源协同在抗击疫情过程中发挥新作用。疫情中，体育场地空间紧急改建的方舱医院为尽快战胜疫情起到了独到的硬件和空间保障；线上赛事和健身指导活动快速普及，通过体育行业的渠道和专业优势推动了体育赛事和健身活动迅速由传统线下转换到线上运行；各种科学健身内容通过全媒体发布，起到了稳定人心、舒缓情绪和引导健康生活的效果。由此可见，体育产业资源的协同整合在抗击新冠疫情中起到了新的支持配合作用。

体育产业应透过疫情对自身发展进行梳理和反思。疫情暴发和持续的这段时间，大量线下项目的停滞、暂缓为“互联网+体育”背景下探索新的体育服务模式营造了空间。智慧体育在健身消费、场馆服务、教育培训等方面的应用将迎来新的发展机遇；减少外出推动了家庭室内健身、轻器械健身、无器械健身等细分领域的深度挖掘。作为一次突发的大规模公共卫生事件，新冠肺炎疫情对政府体育职能部门的应急管理能力和线上服务能力是一次现实检验，要抓住机会大力宣传全民健身和健康生活理念，全面普及科学健身知识，积极推动养成终身锻炼习惯，营造中国全民健身的新高潮。

疫情促动体育市场主体的运营创新。疫情将促动体育市场主体从以下维度实施运营创新：第一，打通体育产业资源与应急保障公共需求之间的体系通路，为国家和社会提供更多应急资源保障和体系支持；第二，畅通线上、线下项目资源和内容的交融管道，推动体育产业运营场景的交汇互通；第三，疏通体育产业细分门类的兼容渠道，深化体育与健康、体育与医疗卫生、体育与文旅娱乐的兼容程度；第四，融通体育与社会发展和民生需求发展的步伐节奏，走稳体育融入中国社会运行节奏的步伐，推动体育产业快速成长为国民经济支柱产业。（上海体育学院经济管理学院副教授 宋昱）