疫情下的体育市场困难与希望并存

新冠疫情暴发，给体育市场带来不少的冲击。以注重季节性经营的滑雪场为例，由于疫情的暴发，国内雪场全部在春节期间暂停营业。按照近年来国内滑雪市场的发展规律，春节属于滑雪场的创收黄金期，几乎占据整个雪季收入的三分之一以上。尽管有不少滑雪场在努力自救，但遭受重大损失已成现实。

等待寒冬后的春天

对近年来不断取得高速增长的体育市场而言，遇上这样的“寒冬”并不是第一次。2003年春天，持续8个月之久的非典疫情让中国体育事业的发展经历过一段相似的空窗期。但随之而来的则是体育消费市场的阶段性暴发。

2003年8月，被喻为“银河战舰”的皇家马德里首次来到中国，球星的市场号召力也消除了消费者对于当时疫情的恐慌，北京工人体育场座无虚席，单场票房收入超过2800万元。与此同时，健身市场也因此受益。记者查阅当年的数据发现，2003年5月，随着当时非典疫情逐渐得到控制，户外体育用品和健身器材的销售量迎来大幅增长，较当年3月增加了112%。

对于体育市场而言，疫情往往伴随着消费者对于锻炼健身、户外运动的渴求。据凯度咨询发布的《疫情之下，各行各业的危与机》指出，历次重大疫情发生后，人们对自身健康的关注度以及通过参与体育运动增强体质的意愿会大幅上升。如非典之后，北京市就有20%的消费者购买了新的体育健身器材，不少体育器材商店还一度出现脱销的情况。

线上健身增添新活力

此次新冠疫情出现后，线上健身空前活跃。

得益于线上网络平台的助力，互联网成为行业应对疫情危机的新阵地。在减少外出的呼吁下，线上健身模式走俏、室内小型健身器材热销成为行业新亮点。利用网络直播平台，健身行业将消费场景纷纷由线下转至线上，不断开拓新的用户群体。如乐刻推出的“宅家运动”让8000多名教练参与线上云教学，开播10天观看人数超过200万人次，而由拳王徐灿教授健身技巧的直播课程，则为平台带来超过10万粉丝。与此同时，与体育相关的各类“宅消费”也逆势而上，据相关平台的数据显示，今年春节期间，不少健身训练产品销量迎来大幅增长，如哑铃成交额同比增长60%、跳绳同比增长56%、瑜伽垫、泡沫轴、健身手环等均持续热销。

不难看出，疫情对体育市场产生了很大冲击，但同样为未来体育消费增添新的动力。