时尚体育运动进驻商场 青少年成主力消费人群

马术、滑雪、击剑……随着商业地产和电商等行业的发展变革，过去以零售和餐饮为主的大型商场，近年来不断引入时尚体育运动业态，使其服务的范围不断扩大和完善。近日，记者走访北京周边的一些大型商场发现，青少年正成为这些时尚体育运动的主力消费人群。

位于北京五环外的首创奥特莱斯长阳店，今年9月新开设了马术运动场地。进入12月份的第一个周日，尽管刚刚经历过今冬第一场雪，北京室外温度有点低，但在商场下沉广场内，两片马术运动场地却显得格外热闹，五、六个头戴黑色马术头盔、身着骑士服的小骑士们坐在马上感受驾驭之乐，并引得众多购物顾客驻足观看。

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“如果要去远郊区骑马，来回需要两三个小时车程，交通和时间成本都很高。”一位家住北京西城区的家长表示，这种适合孩子骑乘的马匹，过去只在电视里见过。如今，商场里引进了这样的马匹，并开设了马术运动场地，168元骑15分钟，让孩子们感受一下还是挺值的。

“我们这里主要是针对青少年的马术运动启蒙，孩子们在这里有了骑乘体验，如果产生了兴趣可以选择加入我们的会员。”马术俱乐部工作人员告诉记者，相比于远郊区的室外马场，在商场里开设马术场地，尽管增加了不少场租及管理成本，但也降低了获客成本，目前该场地已吸引了不少孩子近距离感受马术运动。“我们开业还不到三个月，已经有七、八百人次体验了骑乘之乐，新增会员超过40人。”

众所周知，马术运动属于舶来品，但在北京、上海、广州等许多城市，马术这一相对小众的体育运动正被不少家长纳入孩子的培训计划。据《2018年中国马术行业发展状况调查报告》数据显示，2018年，全国马术人口新增11.6万人。而在活跃的马术消费人群中，青少年和儿童分别占比49%和17%，这两部分人群占马术消费人口的66%。

在北京王府井的新燕莎金街购物中心的室内滑雪场，在专业教练的指导下，全副“武装”的两个小朋友在白色的仿真雪毯上专心练习。一个在场地边等候的男孩告诉记者，父母帮他购买了12次的滑雪课程，这已是他第3次来上课，目前已经学会了滑雪的基本动作，等他完全学会了，家长将带他到北京周边雪场去滑雪。

据该滑雪场地的销售人员介绍，相比室外真实的滑雪场，由于减少了频繁上雪道的时间，每一分钟都是有效滑雪时间，一小时滑行距离超过室外雪场6小时滑行距离，“在我们这里学滑雪的学员以青少年为主，最小的只有四岁。”

据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年中国滑雪者人数约为1320万，其中一次性体验者人数占比为75.38%。有业内人士指出，把初级人群转化为滑雪爱好者，让一次性体验变为可持续的消费，才是滑雪市场走上良性发展轨道的关键，滑雪教学则是这个转换链条中最重要的一环。

北京国瑞购物中心内的赛博击剑俱乐部虽然只有三条剑道，但每到节假日这里的人气都很旺。据该俱乐部的工作人员介绍，近两年来咨询学击剑的人越来越多，招收的学员每年都以20%左右的速度增长。“小孩从四岁开始就可以学击剑，由于有护具保护，与足球、篮球这些体育运动相比，击剑运动其实对于幼儿来说更安全。”

如今，随着人们生活水平的不断提高，各种时尚体育运动开始在国内得到快速发展，这也让青少年儿童的体育生活变得更加丰富多彩。