iPhone新品定价下调 入门款起售价直降1000元

　　iPhone新品定价下调 入门款起售价直降1000元
　　苹果发布三款智能手机，定价大幅下降，5G缺席，中国市场今年已四度降价提振销量

　　北京时间9月11日凌晨，新一代iPhone揭开面纱。相比于产品创新上的乏力，今年苹果最大的动作可能要数起售价的下调。

　　相比去年同期iPhone X系列定价过万，此次iPhone新品定价大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品国行起售价格分别为5499元、8699元、9599元。其中，入门款iPhone 11相比于前代产品起售价格下降多达1000元，其继承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入门用户，将用户留在iOS生态圈内。

　　实际上，新一代iPhone调价早在意料之内，仅今年年初的4个月里，iPhone在中国市场就经历了4轮降价。多位业内人士认为，新iPhone定价缩水一方面源于今年初以来苹果多次调降价格，拒绝“奢侈品化”，希望低价促进销售提振全球市场销量，另一方面由于未搭载5G的竞争压力。

　　降价促销

　　20万人预约，5G缺席成槽点

　　苹果中国官网显示，新款iPhone将于9月13日20:00开始预购，9月20日正式发售。新京报记者看到，京东、天猫、苏宁易购等电商平台目前均已可以预约。其中，京东苹果自营旗舰店上，截至9月11日17:00左右，iPhone11的入门款已经有超过20万人预约。在网上关于新款iPhone的讨论中，苹果调低价格让不少网友发出了“真香”的感叹。

　　这一次，苹果的价格策略更加亲民，而在这之前它是首批售价超过1000美元的智能手机制造商。针对采用与iPhone XR类似外观设计的iPhone 11，苹果公布的起售价为699美元，比2018年发布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售价虽然与iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附赠服务的优惠，其购买成本可能更低。为了拉动购买，苹果还披露了以旧换新下分期付款的价格。

　　与此同时，苹果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的产品销售，但将价格进一步下降，分别降至449美元和599美元。

　　不过，由于新款iPhone缺少让人耳目一新的升级，更多的用户认为购买新机“不值得”。在一项超过30万人参与的网络投票中，只有不到五分之一的参与者表示会买，近半参与者明确称“不会买”。

　　让消费者们捂紧钱包的，除了“浴霸”式排列摄像头被吐槽、修修补补式的创新之外，最重要的一点或许是5G的缺席。在一则相关新闻下的数万条评论中，有一条被“赞”了近3万次的评论表示：“这么贵手机没有5G，明年还得换，太不合适。”几位苹果和安卓手机用户接受新京报记者采访时都表示，虽然当下不急着入手5G手机，但是下一部手机基本都会想用5G手机。

　　中国5G基础设施的铺设正在紧锣密鼓进行。中国移动董事长杨杰今年6月宣布的目标是，在今年实现超过50座城市的5G商用服务，到2020年，将在国内所有地级市开通5G网络。新京报记者从中国移动手机APP上查询到的北京5G基站开通情况显示，北京五环内的5G覆盖已经密密麻麻。

　　增长乏力

　　iPhone今年已四度降价

　　库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。

　　在iPhone 11的设计上，苹果沿用了iPhone XR的阳极氧化铝中框的设计，增加了紫色、绿色、黄色的选择。iPhone 11 Pro则采用了不锈钢机身的设计，同样增加了绿色，以及改进后的金色选择。从零部件上来看，两个不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也做出了相应升级，用户在新品上获得更多的功能和使用体验。

　　除此以外，苹果的基本设计亦如三年前的产品。在过去一年中，华为、谷歌等厂商已经实现了增加摄像头、夜景模式等苹果此次发布产品的几个亮点。与此同时，虽然产品距离大规模铺货仍有一段时间，但三星和华为都在推动可折叠智能手机的演进，这是目前真正令业界兴奋的变革，而苹果并未有相关产品的任何迹象。

　　但在官方的话语体系里，苹果并不认同这一观点。苹果CEO蒂姆