赛事平台与电竞知识产权 WCA的求变之路

　　DoNews游戏1月6日特稿（记者李东阳）WCA2016年的赛事已落幕，与去年相比，wca总奖金增加到2亿元人民币，扩大到海内外四大赛区的赛程，这两点是WCA引以为豪的宣传点。这次10天的赛程，让总决赛变得更为丰富，升国旗与金银铜牌的仪式感，则让人感到电子竞技和传统体育竞技又近了一些。

　　今年的中国电竞业，大厂如阿里腾讯的入局，单单国内第三方综合性赛事的数量已超过10个。WCA如何才能跑在前面？这里有两层难题。第一是作为三方赛事如何跑过官方赛？第二才是如何跑赢众多竞争对手。作为第三方赛事，WCA的优势在于可以提供更多的比赛项目。WCA副总裁李燕飞表示，WCA除了在内容的丰富程度，和项目的多样化之外，已经布好另一组棋：棋牌产品，赛事平台、海外运作、以及电竞奥运化。

　　棋牌产品：将观众导流形成良性循环

　　WCA在2016年共发布了两款游戏产品，分别是《电竞斗地主》和《锵锵德州》，都是典型的棋牌产品。对于一家第三方赛事平台来说，发布游戏产品是一个罕见的行为。但是WCA已经有了1年运营游戏的经验，从联运的《300英雄》，到自主研发的棋牌，WCA已经开始搭建起自己的第一方赛事。但李燕飞强调，这并非要改变第三方电竞赛事的身份，运营游戏只是一个补充。

　　据WCA官方数据，在2016年全年，WCA吸引了17亿人次通过不同渠道观看比赛。李燕飞认为，相比其他类型的游戏，棋牌产品因为大众认知度较高，在产品推广上阻力较小。WCA要做的是把用户导流到自家棋牌产品，用现金赛事鼓励用户参与和消费，从而回收一定成本，形成比较良性的循环。

　　据了解，WCA目前已经稳定建立起《电竞斗地主》的线上赛事，而让棋牌产品正式成为线下总决赛的一部分，是目前他们正在努力的工作。

　　赛事平台：业余选手的职业化与赛事举办方案

　　赛事平台，是WCA对旗下资源的一次整合。通过平台的客户端，连接各游戏客户端实现一键启动，同时具有独立的账号系统。但有别于此前流行的单机对战平台，据李燕飞介绍，WCA的赛事平台，主要有两点不同。

　　一是俱乐部与战队系统，除了职业战队的认证注册，还提供给普通玩家建立战队的平台，展示战绩。目的是构建起职业电竞俱乐部与普通玩家之间的沟通渠道，为电竞选手培养起人才储备。目前普通玩家仍然缺少便捷的职业化路径，而WCA意图鼓励普通玩家参与到WCA的线上赛事中，以赛事来培训选手。

　　二是提供比赛平台，通过构建起赛事举办、承接、直播以及赛后数据分析等一体化的平台，为小厂商提供成熟的赛事合作方案。WCA的赛事平台，更像是其业务范围的综合展现。面对第三方赛事的频繁竞争，WCA试图改变思路，利用多年举办赛事的经验，把业务扩展到赛事承办领域。使得WCA能够扩大其参赛游戏的范围，进一步提高影响力。

　　目前，此类赛事平台还是WCA的独创。根据官方提供的信息，赛事平台暂时仅支持《英雄联盟》和《炉石传说》两款产品，至于《守望先锋》等游戏的官方合作，还在商谈中。而国内如VG、IG多家知名俱乐部也已和WCA达成合作，将比赛数据同步到赛事平台，作为第三方统计。业余战队的数量更是数不胜数，WCA的赛事平台已经初具规模。

　　海外运作：自办赛事运营与电竞知识产权

　　在海外运作方面，WCA主要是从两方面着手，分别是提供自办赛事和输出赛事运营模式。

　　WCA中韩对抗赛

　　一是建立面向海外的自办赛事。2016年里，WCA海外相关的赛事，有常规赛事的海外三大赛区，中英俄争霸赛，以及中韩魔兽对抗赛。这些赛事通过争取海外选手的参与，能够增加海外职业选手对WCA的认可度，促进其走向国际舞台。

　　二是输出赛事运营模式。李燕飞认为，通过依靠运作赛事和电竞中心等业务的积累，WCA已经营造自己的电竞知识产权——即成功运作一个赛事的成熟流程。通过发挥WCA目前具有的品牌和规模优势，与包括巴西在内的一些国家合作。WCA不仅要争取当地选手参加自己的赛事，更重要的是准备进行模式的出口。通过与本地厂商合作，一方面提高WCA在该国电竞圈的影响力，另一方面可以减少海外运营的阻力，依靠售卖方案和广告进行营利。

　　电竞奥运化：“国家荣誉感”与规范标准

　　WCA奖牌

　　WCA在奥运化”这个概念上做出了一些努力，本届总决赛上，采用了类似于奥运会的金银铜牌，还在颁奖仪式上增加的升国旗环节，这些与此前的电子游戏奥运会类似。李燕飞认为，传统电竞赛事强调的是选手和战队的个人荣誉，国家属性并不明确。WCA也试图通过这些改变，增加选手的国家荣誉感。

　　除此之外，WCA还试图进行电竞标准的规范。一个游戏的根本竞赛规则是由游戏厂商掌控，而作为第三方赛事，更注重的是对电竞整体环境的培育。比如对裁判，运营方的选拔和培训。WCA今年和IeSF（国际电子竞技联盟）合作，举办过一次国际裁判培训，试图规范对电竞裁判的技能要求。而这些裁判不仅参与了WCA的全球赛区，也走向了其本国赛事。通过电竞从业人员的专业技能提高，赛制规则的不断健全，使得电子竞技能更好体现作为体育竞技项目的一部分。

　　2017年的WCA，还将在游戏研发、线下电竞中心、电竞俱乐部、艺人经纪、渠道发行、电竞教育、电竞知识产权等方面继续发力。随着移动电竞的全新兴起，直播经济的迅速发展，电竞市场仍然呈现出了太多的可能性。对于WCA这样的第三方赛事来说，其求变的举动能取得什么结果，还是未知。但正如文化部中国互联网上网服务行业协会会长张新建所说：“在数字经济和智能时代，电子竞技终将成为主流的娱乐和体育形式！”WCA的求变，仍会给电子竞技的整体发展带来积极的意义。

　　（完）