多场国际赛事将举办 体育业11股解析2016-1-10近期国际体育赛事

3000亿“白色经济”

产业空间正在打开

机构密集调研积极布局

体育总局：2020年体育产业总规模将超3万亿

公共体育场地设施向社会上，刘国永强调，要把学校的场馆设施盘活，解决更多的公共资源结构性闲置的问题。(中国证券网 王子霖)

瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年2月万达集团以10.5亿欧元买下盈方体育传媒集团70%股权，日前已完成交割。王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营。

11月23日从中国足球官网获悉，中国足协网站21日在首页头条发布长文，首次就国足世预赛“失利”公开道歉。文章中指出，《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等文件已经形成初稿。

沪上某机构研究员表示，前期切入体育产业的概念股，二级市场受到投资者追捧，让相关公司迅速从市值几十亿的公司上升为百亿乃至三四百亿市值的公司，表明当前资本市场对体育产业充满期待，多方资本的强势介入，也助力体育产业形成良性循环向前发展。(.上.证 .赵.明.超)

其实，随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。据不完全统计，2014年，我国的雪场总数为458家，滑雪人次突破1000万人次。2010~2015年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全国31个省份中有29个开展了冰雪运动；相对成熟的300家滑雪场，合计年收入过百亿。

中国足协发布了这篇题为《接受与监督 付诸务实努力》的文章，全文约2400余字。文章提出，12月中旬，第十届中国足协第二次会员大会将在召开，这是协会继《中国足球发展总体方案》出炉后第一次的会员大会。国务院各有关部门、国家体育总局、中国足协围绕《中国足球发展总体方案》重点任务分工，紧锣密鼓推进工作，26项重点工作任务，82小项具体工作基本按照要求逐项落实。有的已经初步形成政策文件，如《中国足球发展中长期规划》、《全国足球场地建设规划》、校园足球相关规划等；有的事项已经在实践中有了突破性进展，如赛事版权竞争机制的建立，完成了俱乐部运动员转会手续费政策的调整；有的支持足球发展的重要政策措施也形成了基本方案，如足球基金会的建立、中超联赛竞猜型彩票的发行；在优化职业俱乐部股权结构、促进地域化、探索球员归化、制定促进足球发展的国家励政策等问题，有关部门也正在进行积极深入的研究推进。

举办冬奥会，将极大带动中国冰雪运动的发展。2014年的索契冬奥会电视转播时间长达8.8万小时，实况转播的电视公司达300多家。有数据显示，索契冬奥会有2/3的韩国人观看，美国是3/4，则高达90%，而中国约1.9亿人观看了至少15分钟的转播。

从机构调研情况看，部分体育相关公司受到机构追捧，莱茵体育、信隆实业、华录百纳、双象股份等受到众多机构调研。

他表示，虽然“十二五”期间财政投入逐渐加大、特别是体育彩票公益金70%主要用于全民健身，但随着老百姓体育健身意识不断增强、需求不断增加，作为体育公共服务提供者，还需要更多的投入。”此外，城乡发展不平衡、经济发达地区和欠发达地区的不平衡、各个年龄人群之间、各个不同需求人群之间的不平衡问题普遍存在。

光大证券分析师表示， 足球为体育产业最大单一项目,全球年产值超过5000亿美元,占体育产业比例超过40%。《中国足球总体方案》正式公布,足球产业市场化进程提速2015年2月27日中央全面深化领导小组通过《中国足球总体方案》,把足球提升到振兴国家层面。A股中江苏舜天、探者、中体产业等上市公司，涉及足球相关业务。(中国证券网)

昨日体育总局公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，尽管中国全民健身事业在近年来已取得一定成效，但参与体育锻炼形式单一、缺乏专业指导、时间和场地不足等因素已成为阻碍我国全民健身的几大。

沪上某保险资管基金经理表示，随着国家推动消费升级政策的逐步深入，大文体产业必将得到更快发展，从最近几年传媒业的爆发式增长看，体育产业同样将迎来爆发。

无独有偶，中国足协网站30日发布《中国足协关于承办2023年亚足联亚洲杯的意见征求函》，经过研究，中国足协计划申办2023年亚洲杯，赛事拟于2023年6月或7月举行，赛事约30天，至少需要6个办赛城市和至少8个比赛球场。后期亚运会、冬奥会等多项赛事的举办，也将我国体育事业推向高峰。

国资背景的影视制作公司华录百纳7月初宣布，与省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入10亿元在市打造多项极限冰雪赛事。

随着全民健身意识提高，体育产业发展空间正在被，加上国家政策强力推动，体育产业数万亿的产业空间正在被迅速打开。12月8日，国家体育总局副局长冯建中在国务院新闻办公室举行的发布会上透露，预计2015 年体育产业将基本实现增加值4000 亿元、占国内生产总值比重0.7%的“十二五”发展目标；预计到2020 年，体育产业总规模将超过3 万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。

数据显示，我国20岁及以上人群中，仅有5%左右接受过“专业教练、社会体育”和“其他受过相关专业训练”的人的指导，“自学”掌握体育锻炼技能占绝大多数，服务缺口明显。同时，由于缺乏场地、奇才、体育技能导致的运动种类单一等问题也充分。据统计，“健身走”和“跑步”分别占据20岁以上人群参加的体育项目比的54.6%和12.4%。

权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从1996年的1万人，目前已增长至超过1000万人，而举办冬奥会有望带动3亿参与上冰雪运动。

中泰证券分析师康雅雯认为，2014 年11 月国务院颁布了46号文进行揭开去行政化以来，体育产业发展迅猛，取消商业性赛事审批的政策促进了如马拉松等群众赛事的热潮，放开转播版权交易的政策推升如中超等赛事转播版权价格的上升，都有助于国内赛事的良性发展。同时，资本的涌入进一步推进了体育产业的整合与创新，尤其是对于国外体育产业的学习交流不断加速，各大公司纷纷布局，“在政策扶持、消费升级、外部因素(成功申办亚运会、冬奥会)等的刺激下，未来体育产业的增长空间完全打开。”

从此前发力体育产业的上市公司看，莱茵体育、道博股份、中体产业等均受到二级市场追捧，尤其是小市值高弹性的上市公司，切入空间巨大的体育产业后涨幅惊人。道博股份从9月份底部反弹两倍多，国旅联合期间翻倍，莱茵体育在上半年则飙涨五六倍。从机构布局情况看，做传统拉链业务的浔兴股份，通过定增发力体育业务，吸引宝盈基金、富国基金、银华基金等众多机构扎堆入驻。

中国在申冬奥的申办报告中也提出，申奥成功后要实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

主线三：特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。(每日经济新闻)

主营户外用品的公司探者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一；3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化有限公司100%股权。

当然，冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国市场的确有巨大的增长空间。

冯建中表示，全国31个省级已经全部按要求出台了实施意见，部分地市也主动贯彻落实，出台了更为深入的地方文件，这些文件既体现《意见》要求、又具备各地特色，同时在一些政策措施上具有一定的开拓性和创新性。除研究设立体育产业引导资金、鼓励民间资本投资体育产业、设立省级体育产业、开展体育产业统计等政策外，还有一些地方试行社会保障卡(医疗保险卡)支付健身费用、加强体育产业和体育消费统计、推动体育产业立法工作等。这些举措，重在从税费优惠、土地保障、专项资金、科技研发等方面为体育产业发展创造有利条件。据统计，全国31个省(区、市)在2025年体育产业规模的目标值合计超过7万亿元。

以中超联赛为例,未来收入增长空间超20倍。同时,大众体育审批权优先放开以及逐渐提高的群众基础为马拉松等项目市场化打下良好基础。

国新办12月8日举行发布会，国家体育总局副局长冯建中介绍《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况。冯建中表示，全国31个省(区、市)在2025年体育产业规模的目标值合计超过7万亿元。预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。

国新办12月8日举行发布会，国家体育总局副局长冯建中介绍《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》贯彻落实情况。冯建中表示，体育总局正在编制体育产业“十三五”规划，后期还有23份配套文件正在制订。

与发达国家体育产业发展对比,扩大市场规模将是政策着力点。与成熟国家对比,我国在扩大体育产业规模、升级结构、发展体育服务业将是政策着力点。同时放开赛亊转播权,扩大赛亊收入规模,有望使国内产生赛亊。丰富市场供给,提高大众参与度,将实现行业内生增长。在全球资本市场的体育相关公司主要分为三类:第一类是以UA、NIKE为代表DE体育用品公司;第二类以EA为代表的开发体育游戏类公司;第三类是体育服务相关产业,包括球队、体育、赛亊运营、场馆运营等相关公司。

而2013~2014雪季(每年雪季为11月到来年3月左右)，中国滑雪人次在1300万左右，参与率仅仅为0.4%，而欧美部分国家滑雪人口占总人口超过30%。

在冬奥会红利的带动下，以“带动3亿人参与冰雪运动的目标”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活动消费500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入325亿元左右，以较为正常的1:10的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。

冬奥会的投入和产出是关注的焦点。冬奥申委有关人士此前多次表示，举办2022年冬奥会将做到收支平衡。

极建基于赛亊的体育产业链,产业链协同发展。体育产业产业链核心环节包括赛亊运营、场馆运营、体育营销和大众健身,其中又以赛亊运营最为核心。随着赛亊审批权和转播权放开,国内版权运营空间巨大,民营资本的参与将提升赛亊整体商业价值,带动职业运动员市场及衍生行业发展。

国家体育总局：体育公共服务将加大投入

深入布局体育产业的莱茵体育，11月份以来吸引了64家机构联合调研，公司表示，将从体育金融、体育地产、体育传媒、体育赛事、体育教育和体育网络六大平台切入体育产业并打造体育生态圈，从今年3月份开始动作频频，不仅有剥离传统地产、设立体育产业交易中心、收购体育相关公司，还切入场馆建设布局亚运会，并成立50亿体育基金等。

政策红利加速体育市场化进程,剑指5万亿市场空间。当前体育制度制约了社会资金参与度及产业链发展。随着46号文发布,在赛亊审批、运动员职业化,转播权限以及体育场馆经营等领域的去行政化,使体育产业总规模至2025年有望超过5万亿元,2014-2025年复合增速将达到24.6%。同时赛亊转播权的使得互联网产业新加速入场,助推版权价值市场化定价。未来大众用户需求也有望带来行业升级机会。

体育总局：正编制体育产业十三五规划

值得一提的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。

据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算：2022年冬奥会编制的预算规模为15.6亿美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面；收入则有来自国际奥委会分配的3.38亿美元、来自TOP赞助商的1.57亿美元、国内赞助商预计6.6亿美元以及约1.08亿元(人民币，下同)的门票收入，8000万元的授权产品收入以及9600万元的补贴，补贴部分占6%。

中国足球发展中长期规划已形成初稿

存在非市场化、非服务化、非大众化的特点,处于产业主体地位的体育服务业占产值比例不到20%,赛亊运营的收入结构中70%依赖赞助收入,全国体育人口占比仅40%。未来随着简政放权推行,赛亊运作等核心资源放开,体育产业潜在增长空间将被打开,体育服务市场前景广阔。

毋庸置疑，2022年在口举办冬奥会，中国的观看人数将大幅超过索契冬奥会时。

对于体育总局下一步的举措，介绍，首先是贯彻落实国家有关政策。体育主管部门将会同住建部门和有关方面，加强政策落地的督导检查，尤其是督导检查新建社区落实政策，特别是新兴城镇化建设的推动过程中，不要再“欠”下账。其次，体育部门将从挖潜、盘活存量和增量上做文章，以满足老板姓健身的各种需求。

下转05版

其实，在国际奥委会宣布冬奥会花落之前，资本已开始躁动。7月31日午后，冬奥会概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守3700点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨，其中探者涨6.34%，中体产业涨3.25%。

国泰君安认为，三类上市公司将分享到冬奥会带来的投资机会。

冰雪产业投资大热

刘国永提出，在全民健身事业中，需要承担主要的责任，但光靠是不够的。希望更多部门、特别是社会力量、市场力量共同介入，为老百姓参加体育锻炼提供更好的条件。

今年以来，上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000亿体量的大蛋糕，华录百纳、探者以及道博股份等纷纷展开行动。

冬奥会催热白色经济 3000亿盛宴

冯建中表示，体育总局高度重视《意见》的贯彻落实工作，主要采取了以下措施：成立工作领导小组，系统推进贯彻落实工作；先后召开了竞赛表演、健身休闲和用品制造3个主要业态的座谈会，与相关企业、专家研讨产业发展；组织开展工作调研，督促和指导各地体育部门进行贯彻落实；组织开展了体育产业顶层设计研究、《体育产业“十三五”规划》等专项规划，为后续工作谋划布局。今年10月，体育总局召开了全国体育产业工作会，系统总结贯彻落实经验，部署下一步工作。

主线二：消费服务。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。

制度变革去“三非”化,体育产业未来提升空间广阔。体育产业是发达国家国民经济的重要组成部分,当前我国体育产业占P比例仅为0.6%。

以地区的冰球职业联赛(NHL)为例，围绕这项全球竞技性和商业化最高的冰球联赛，NHL球队在门票、广告、电视转播等一系列产业链上有规模巨大的商业开发，2013~2014赛季收入37亿美元，经营利润4.53亿美元。

风险提示:市场化推行慢于预期。

临近年底,行情波澜不惊，接下来行情如何布局？据记者了解，享受自上而下政策推动红利，并叠加自下而上的产业资本推动的体育产业，在全民健身意识蓬发的情况下，正趋于爆发性增长的临界点，数万亿产业空间打开在即，吸引机构已经密集调研积极布局，莱茵体育、信隆实业、华录百纳等公司频频吸引机构前去调研。

国家体育总局官网显示，国家体育总局群体司司长刘国永在日前在《2014年全民健身活动状况调查公报》的发布会上提出，目前各级对全民健身的财政投入上还是严重不够。据他透露，国家发改委正在制定专项的足球场地设施建设的规划，也在启动冰雪运动场地设施的专项规划。“十三五”期间，国家发改委还将继续和国家体育总局合作，确保每个县有一个标准的田径场。

今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。

投资:市场化红利及居民消费水平提升将促进我国体育产业迎来黄金十年,行业增加值有望保持复合24%的年均增速,5万亿市场规模亟待深入挖掘。同时由于当前体育服务仅贡献体育产业产值不到20%,未来提升空间最为巨大,主要表现在赛亊运营、场馆运营、体育营销以及大众健身等领域。行业发展提速相关上市公司有望受益。站在产业链角度,关注几类上市公司:一是体育营销类,包括广告费和收视费双向型,如华录百纳、道博股份、乐视网、雷曼股份、国旅联合、欧迅体育等。二是赛亊运营类,包括竞技赛亊和大众赛亊等,如中体产业、莱茵体育、智美集团、奥瑞金等。三是体育场馆运营,如体育之窗。四是体育用品类,包括运动鞋服及户外用品等,如贵人鸟、安踏体育、匹克体育等。

冯建中强调，在上述已经出台和正在制订的23份配套文件，体育总局参与联合制订和单独制订的分别为13份和10份。由体育总局牵头的9项重点任务(主要为：清理不利于体育产业发展的；取消赛事审批和加快赛事管理制度；加快行业协会与行政机关脱钩；大型场馆工作；体育贸易平台；冰雪运动规划；户外运动等专项规划；产业资源交易平台；体育产业)，除协会与行政机关脱钩的任务正在按照国家统一部署积极推进外，其余都已经完成或按文件要求开展。(中国证券网)

不出意料，击败阿拉木图，获得2022年第24届冬季奥运会举办权。届时，将成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市。

冯建中还表示，体育服务业方面，以万达、阿里巴巴、腾讯为代表的知名企业不断加大对体育产业的投资力度，体奥动力以80亿获得2016至2020年中超联赛电视信号制作及版权，引起了高度关注。体育用品制造业方面，以安踏、泰山为代表的龙头企业，也呈现迅速增长的态势。良好的发展和趋势让社会资本对体育产业关注度与日俱增，体育产业逐步成为全社会高度关注的发展板块，形成了积极推动、资本踊跃投入、业界振奋进取的良好发展态势。按照目前的发展形势，预计2015年，体育产业将基本实现增加值4000亿元，占国内生产总值的比重0.7%的“十二五”发展目标；预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中的比重将达1.0%。(中国证券网)

历史上，举办奥运会曾经是“亏本的买卖”，直到1984年的夏季奥运会，才开始实质上盈利。从此以后，奥运会变成了真正意义上的“蛋糕”。

主线一：基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

主营自行车配件起家的信隆实业，最近两个月来受到10多家机构调研，机构关注的重点聚焦于公司向体育产业转型发力情况。在接受调研中公司表示，将加大运动器材业务和康复器材业务的投入，公司旗下的纯商业性质的瑞姆乐园已经在7月份开业，并形成了可盈利模式，在全国复制速度会很快，在12月23日接待机构调研时表示“正在研究公司名称更改。”

带动3亿人参与冰雪运动

平安证券：体育市场化步伐迈开,飙汗新商机涌现